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导语: 腾讯短剧小程序“绿泡泡”刚用高额分成搅动市场, 红果短剧却接连撤金币、上防沉迷提醒 。一个仍在用补贴换时长, 一个试图把竞争拉回内容本身, 这场“红绿大战”的焦点已经变了。
📌 红果先撤金币, 再上“防沉迷”
- 重点: 来势汹汹的绿泡泡, 遇到了游刃有余的大红果。
- 重点: 当前公开信息主要集中在产品、策略或节奏变化上。
- 重点: 后续仍需关注官方更新、落地范围以及实际反馈。
金币本质上是平台花钱购买观看时长和留存率。 红果主动撤掉这一工具 , 意味着留存压力将更多落到内容本身。对用户规模较大的平台来说, 这是有底气的取舍: 放弃部分短期时长, 换取更稳定的使用习惯。
🔍 绿泡泡用高分成抢制作方
腾讯选择从供给端切入。10 月 15 日 , 微信生态内上线“绿泡泡短剧”小程序, 主打免费短剧和广告变现, 用户可从微信搜索、视频号和小程序进入, 不必下载新应用。平台不直接制作内容, 剧集主要来自第三方制作方和版权方。
吸引制作方的是分账规则。10 月 16 日至 12 月 31 日 , 接入绿泡泡联合发行的剧目可按人均播放时长获得收入激励, 最高综合激励达到 100%, 另有广告金补贴。相比播放量, 人均播放时长更考验用户能否持续看下去, 也会改变制作团队的算账方式。
💡 供给过剩,“降智”争议从哪来
短剧数量仍在膨胀。2026 年初 , 标准化 AI 短剧制作报价半年内下降超过 90%, 部分成本压到每分钟 800 至 1200 元。仅 6 月, 抖音单月上新 AI 短剧 3.77 万部; 上半年抖音端上线的 22.19 万部 AI 漫剧中, 能摸到 5000 万播放回本线的不足 1.3%, 约 77 部才有 1 部打平。
低成本、快复制带来同质化。“不烧心”相关话题播放量已突破 40 亿次 , 这个梗出自一部经营类 AI 短剧, 一句台词走红后, 类似情节被批量套用, 换个行业、换组人物就能重新上线。观众抱怨的“降智”, 不只是画面粗糙, 更是冲突突兀、人物行为缺乏逻辑、反转只为反转。
红果也在调整规则。 今年以来 , 平台多次干预漫剧分账系数,9 月推出《优质 AI 剧生产活动 2.0》, 把内容安全和技术质量纳入审核, 取消“系列剧规模系数”, 改用现金奖励优质单本剧, 试图减少“换皮”水剧。
📊 观察: 补贴退场后, 拼的是回报确定性
红果撤金币, 同行未必跟进 。喜番短剧、河马剧场仍保留签到、任务和提现, 一些小型应用甚至把“看短剧赚金币”当作推广口号。平台规模不同, 退出补贴的节奏也不同: 用户池足够大, 撤掉金币后仍有打开理由; 小平台若过早收缩, 可能连基础频次都保不住。
