格力逆势发声:家用空调坚决不涨价,承诺品质不降、真铜实料

当海信、海尔、美的、西门子等主流家电品牌纷纷宣布上调空调、冰箱等产品价格时, 格力电器却选择了一条不同的路 。

📌 行业涨价潮来袭

4 月初, 家电市场迎来了一轮明显的价格调整。 多家品牌陆续发布通知 , 宣布旗下空调、冰箱等产品价格上调 5% 至 30%, 引发了消费者和行业的广泛关注。

据行业分析, 此轮涨价与原材料成本持续上涨密切相关 。不过, 涨价并非“一刀切”——江苏省家用电器协会秘书长徐学录指出, 本轮调价主要集中在新款机型上, 老款产品的价格基本保持稳定。

🔍 格力的“三不”承诺

面对行业普遍的调价趋势, 格力电器首席营销官朱磊今日对媒体做出了明确表态:“格力保护消费者利益 , 不涨价、不减配、不套路。”

“格力家用空调坚决不涨价, 国补期间价格稳定、品质不降、真铜实料不变, 确保国家以旧换新补贴红利 100% 直达消费者。”

朱磊进一步解释, 这是董明珠董事长一直强调的经营理念——企业不能只算眼前的成本账 , 更要算长远的良心账。这一表态被视为格力在行业涨价潮中的一次鲜明立场宣示。

💡 铜材质量的坚守

格力对“真铜实料”的强调并非空话。 早在 2025 年底 , 格力官方就曾明确表示, 铜作为空调的核心原材料, 约占空调成本的 20%, 公司暂时没有铝代铜的计划。

尽管铝材在成本上具有明显优势——同等情况下, 铝材成本约为铜材的 1 /12, 但其在多个关键性能指标上与铜存在差距:

• 热传导系数 : 铜的导热性能更优
• 电阻率 : 铜的导电性更好
• 耐腐蚀性 : 铜材更耐久
• 长期可靠性 : 铜在空调系统中的表现更稳定

格力方面表示, 在铝材的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下 , 公司将继续使用铜材。不过, 公司也重视铝代铜技术的研究, 并将持续关注行业动态。

📊 市场影响与行业观察

格力此次“逆势不涨价”的声明, 预计将在以下几个方面产生影响:

• 消费者选择 : 在多家品牌涨价的情况下, 格力的价格稳定策略可能吸引更多价格敏感型消费者
• 行业竞争 : 格力此举可能给其他已涨价的品牌带来压力, 促使它们重新评估定价策略
• 品牌形象 :“不涨价、不减配、不套路”的承诺有助于强化格力“良心企业”的品牌形象
• 补贴政策效果 : 格力确保补贴红利 100% 直达消费者的承诺, 有助于国家以旧换新政策的落地实施

值得注意的是, 格力强调的是“家用空调”不涨价 , 这为其在商用或其他产品线上保留了调整空间。同时,“国补期间”的时间限定也暗示了这一承诺可能有阶段性特征。

🚀 值得关注的几个重点

从格力此次表态中, 我们可以梳理出几个关键信息点:

• 策略明确 : 在行业普遍涨价时选择不跟进, 体现了差异化的市场策略

🧭 总结

在家电行业面临成本压力、多家品牌选择涨价的市场环境下, 格力电器做出了一个引人注目的决定——坚持家用空调不涨价 , 并承诺品质不降、真铜实料不变。这一表态不仅是对消费者利益的直接保护, 也是格力品牌价值观的一次公开宣示。

随着原材料成本波动的持续, 格力能否长期维持这一承诺 , 以及这一策略将如何影响其市场竞争力和盈利能力, 都值得后续关注。但无论如何, 在涨价成为行业普遍选择的时刻, 格力选择了一条不同的道路, 这本身就为市场带来了新的变数和思考。