共计 1175 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
进入 2026 年 4 月,家电市场迎来了一轮覆盖面广、涨幅明显的涨价潮。海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下等十余个主流品牌陆续发布通知, 全面上调产品价格, 其中空调、冰箱、洗衣机等品类涨幅普遍在 5% 至 20% 之间, 部分高端空调机型涨幅甚至高达 30%。这并非品牌主动抬价, 而是上游原材料成本失控、企业利润被严重挤压后的无奈之举。
📌 原材料“完美风暴”: 成本压力逼近临界点
家电制造端的成本压力已逼近临界点。从 2025 年四季度开始, 铜、铝、塑料、制冷剂等关键原材料价格轮番上涨, 叠加国际油价飙升、存储芯片供需失衡, 形成了一场“完美风暴”。
从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。
以铜为例,作为空调制造的核心原料, 占空调整机成本的 20%-30%。2026 年一季度, 电解铜均价已突破 9.9 万元 / 吨, 较 2025 年底涨幅超 33%。每吨铜价上涨 1 万元, 单台空调成本即增加 200-300 元。因此, 空调成为此轮涨价潮的“领头羊”, 美的、海尔等品牌调价最为明显。
其他原材料同样不容乐观:
- 制冷剂: 价格暴涨 80%, 直接推高空调、冰箱制造成本。
- 芯片: 存储芯片供需严重失衡, 导致价格历史性暴涨。
- 化工原料:ABS 塑料等涨幅显著, 国际油价 3 月涨超 30% 进一步加剧成本压力。
家电行业本就薄利,平均毛利率约 22%。原材料成本上涨直接压缩利润 3 - 5 个百分点, 企业已无空间内部消化。
🔍 从“抢份额”到“保利润”: 行业战略转向
面对成本压力,家电企业的战略正发生根本性转变。过去几年, 行业以“抢份额”为主, 往往牺牲利润换取市场; 但从 2025 年起, 头部企业明显转向“利润修复”。
从已披露的 2025 年年报来看, 家电行业毛利率普遍承压:
- 美的集团毛利率为 26.39%, 同比下降 0.03 个百分点。
在此轮涨价中,各品牌定价策略呈现分化: 空调品类涨幅 5%-30%, 冰箱 / 洗衣机涨幅 3%-10%, 电视品类涨幅 4%-15%, 厨电品类涨幅 5%-8%。美的在空调领域的强势涨价, 背后是缓解恶性竞争的战略意图, 为行业设定了价格底线。
💡 市场影响: 销售承压与格局重塑
涨价落地后,2026 年第二季度家电销售可能进一步承压 。空调旺季(5- 7 月) 的销售表现将成为检验消费者接受度的关键窗口。不过, 以旧换新政策仍在提供支撑:2026 年一季度,6 类家电以旧换新销售 2320.5 万台, 带动销售额 2044.8 亿元。
总体来看,此轮涨价是原材料成本失控的必然结果, 标志着行业竞争逻辑从“抢份额”转向“保利润”。头部企业凭借规模优势和技术积累, 在成本压力下更具韧性, 行业集中度有望进一步提升。对于消费者而言, 家电产品价格短期内难有回落, 但在以旧换新政策支持下, 升级换代需求仍将得到一定释放。
