格力逆势发声:家用空调坚决不涨价,承诺“不涨价、不减配、不套路”

近日, 家电市场掀起新一轮涨价潮,多家主流品牌宣布调价。在一片“涨”声中, 格力电器却发出了不同的声音。

📌 行业普遍调价, 格力逆势表态

4 月初, 家电行业迎来了一波集体调价。据相关报道, 包括海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下、容声、方太在内的多家主流品牌, 已陆续发布涨价通知, 部分产品价格上调幅度在 5% 至 30% 之间。

这一轮调价并非“一刀切”。江苏省家用电器协会秘书长徐学录指出, 涨价主要集中在新款机型上, 老款产品的价格基本保持稳定。行业分析认为, 原材料成本的持续上涨是推动此轮调价的主要因素。

🔍 格力承诺: 不涨价、不减配、不套路

面对行业的普遍调价趋势,格力电器首席营销官 (CMO) 朱磊于 4 月 2 日对媒体作出明确表态 。他强调, 格力将坚持保护消费者利益, 并提出了“三不”原则: 不涨价、不减配、不套路。

“格力家用空调坚决不涨价, 国补期间价格稳定、品质不降、真铜实料不变, 确保国家以旧换新补贴红利 100% 直达消费者。”

朱磊进一步解释,这是董事长董明珠一直强调的经营理念——企业不能只算眼前的成本账, 更要算长远的良心账。这一表态, 被视为格力在市场波动中坚守品牌承诺的明确信号。

💡 为何能坚持不涨价?

在原材料成本上涨的背景下,格力作出“不涨价”的承诺, 引发了外界对其成本控制能力的关注。事实上, 格力对核心原材料的坚持, 或许是其敢于承诺的底气之一。

铜作为空调的核心原材料,约占空调成本的 20%。尽管铝材在成本上具有明显优势(成本约为铜材的 1 /12), 但格力官方曾在 2025 年底明确表示, 铝材在多项关键性能参数上与铜存在较大差距, 包括:

• 熔点
• 热传导系数
• 电阻率
• 耐腐蚀性
• 长期可靠性

因此, 在公司看来,在铝代铜技术的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下, 暂时没有相关替代计划。格力同时表示, 会持续关注该技术的研究与行业动态。

📊 市场影响与行业观察

格力此次“逆势不涨价”的表态, 预计将在行业内产生一定涟漪:

• 消费者信心提振: 在涨价潮中, 格力的承诺有助于稳定消费者预期, 强化品牌信任度。
• 竞争格局变化: 格力的策略可能对其他品牌的定价策略形成一定压力, 尤其是在中高端市场。
• 品质话语权: 通过强调“真铜实料”, 格力进一步强化了其品质领先的品牌形象。

值得注意的是,格力的承诺明确指向“家用空调”和“国补期间”, 这为其策略留有一定的灵活空间。在补贴政策结束后, 市场是否会迎来新的调整, 仍有待观察。

🚀 总结

在家电行业面临成本压力、纷纷调整价格的背景下,格力电器以“不涨价、不减配、不套路”的明确承诺, 展现了对消费者利益的重视与对产品品质的坚持。这一表态不仅是对短期市场波动的回应, 更是其长期经营理念的一次公开宣示。在价格与品质的天平上, 格力选择了后者, 而这或许正是其在激烈市场竞争中持续赢得信任的关键所在。