共计 1210 个字符，预计需要花费 4 分钟才能阅读完成。
10 月 26 日, 苹果推送 iOS 27.2,Siri 新增历史对话记忆、可调用语音邮件与信息附件, 并允许用户设置“排除应用”。一次系统更新看似平常, 却把外界目光再次拉回苹果最敏感的命题: 当 AI 代替用户打开应用,App Store 所代表的入口生意会被怎样改写。
📌 从 App Store 到 Siri: 入口的来历
2008 年第一代 App Store 上线后 , 应用成为移动互联网的基本商业单元。购物、打车、订酒店、听音乐, 用户先打开某个 App, 再完成交易。苹果站在上游, 通过应用分发、广告、订阅与云服务获得高利润。
从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。
2026 财年前三季度, 苹果服务业务收入 917.28 亿美元 , 同比增长 14%; 仅第三季度, 服务业务毛利润约 232.45 亿美元, 占总毛利润 42.4%。这说明应用生态不只是硬件附属, 而是利润结构的关键支柱。
🔍 Siri 的新角色: 从听指令到调用服务
2026 年 9 月 14 日, 苹果推出新版 Siri AI, 强调个人信息理解、屏幕内容感知和跨应用操作, 独立应用还能保存历史对话并在设备间延续。10 月的 iOS 27.2 更新继续扩大能力, 让 Siri 记住更多上下文, 接触语音邮件、信息附件等个人数据。
技术支点是 App Intents: 开发者可把商品查询、播放音乐、创建待办等功能开放给系统调用 。App 由此可能从“用户主动打开的软件”, 变成“AI 按需调用的后台服务”。
💡 前后变化: 用户选 App,AI 选服务
过去, 用户决定打开哪个应用; 未来,AI 可能替用户决定由谁完成服务 。订酒店时,Siri 调用 Booking 还是其他平台? 买耳机时, 优先品牌官网还是零售渠道? 排序与推荐一旦由 AI 掌握, 流量分配规则就会改变。
- 机会:AI 订单可能降低获客成本, 提高转化率。
- 压力: 应用内浏览、搜索和广告展示机会可能被压缩。
- 竞争: 开发者过去争夺搜索排名与下载量, 未来还要争夺 Siri 调用机会。
📊 苹果为何主动拆旧入口
外部压力同样明显。ChatGPT、Gemini 等助手可直接运行在 iPhone 上 。若用户习惯通过第三方 AI 规划旅行、购物和搜索, 苹果即使掌握硬件与操作系统, 也可能失去需求分配权。
2026 年 1 月, 苹果与谷歌达成多年期合作 , 以 Gemini 技术作为下一代 Apple Foundation Models 的重要基础, 延续其借助外部合作补齐模型能力的思路。但 AI Agent 与搜索引擎不同, 它有机会直接参与任务与交易, 商业影响更直接。
🚀 总结: 入口迁移才刚开始
截至 2026 年 10 月, 新版 Siri 仍处推广阶段 , 中国大陆尚未开放, 跨应用能力也受开发者适配、隐私权限和系统执行能力限制。苹果尚未证明 Siri 能稳定完成大规模复杂交易, 谈论 App Store 被取代仍过早。
真正关键的不是 App 是否消失, 而是用户发出指令后由谁决定调用哪项服务 。这场入口迁移的成败, 将决定苹果能否继续掌握移动互联网的需求分配权。
