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Watch out, YouTube — Instagram goes from short-form to 90-minute videos
一句话重点:Instagram 正在测试最长 90 分钟的视频上传功能“Features”, 从以 Reels 为代表的短视频阵地, 向长内容与创作者经济腹地延伸。这一动作不只是增加时长, 更可能改变创作者在 Instagram 与 YouTube 之间的内容分配。
📌 从短视频转向长内容,Instagram 释放什么信号
这并非 Instagram 第一次尝试长视频。 八年前推出的 IGTV 曾承担类似目标 , 但最终停止运行。如今以“Features”重新测试, 说明平台对长内容的价值有了新的判断: 用户不仅需要被快速吸引, 也需要在同一个平台里更深入地消费创作者内容。
Instagram 负责人 Adam Mosseri 坦言 , 自己过去很长时间反对在 Instagram 做长视频, 因为 Reels 这类短内容更能带来分享和私信互动。推动变化的是产品副总裁 Tessa Lyons, 她最终说服团队再试一次。与此同时,Reels 仍会是核心功能, 长视频更像补充, 而不是替代。
🔍“Features”的核心信息
- Instagram 正在测试名为“Features”的视频上传形式, 单条最长可达 90 分钟。
- 平台强调 Reels 仍是核心, 长内容用于满足用户与创作者“走得更深”的需求。
- 测试中的“Clips as Reels”允许创作者从长视频中提炼素材, 继续用于短视频传播。
- Instagram 希望通过长短结合, 把粉丝留在站内, 而不是让他们转到 YouTube 观看完整内容。
💡 真正的难题仍是变现
短视频定义了 2020 年代的互联网, 但创作者很难仅靠 Instagram 的播放量直接获得稳定收入 。平台提供订阅等工具, 也有小规模绩效项目, 但主要收入仍来自品牌合作和部分粉丝付费。
Mosseri 曾解释, 按播放付费的项目“花出去的钱远多于收回来的钱”, 因此大规模铺开并不划算。相比之下,YouTube 的广告分成模式更直接: 加入合作伙伴计划的创作者可获得视频广告收入的 55%。平台曾表示, 四年内向创作者、艺人和媒体公司支付超过 1000 亿美元。
短视频广告位有限, 变现效率天然低于长视频 , 这也是许多创作者把 Instagram 当作 YouTube 宣传入口的原因。Meta 方面对长视频的长期变现保持谨慎, 仅表示正在探索品牌、粉丝和平台激励等路径, 尚未公布明确的广告分成方案。
📊 影响与看点
如果 Instagram 能建立可持续的长视频收益机制, 它将在创作者经济中更直接地挑战 YouTube; 如果只是增加上传时长、缺少清晰回报, 创作者可能仍会把完整内容放在 YouTube, 把 Instagram 当作切片分发渠道。
- 功能范围: 测试何时扩大,90 分钟上传是否影响画质与加载体验。
- 收益机制: 是否出现广告分成或稳定的绩效激励, 而非只靠品牌合作。
- 创作者选择: 长内容会否在 Instagram 首发, 还是继续为 YouTube 导流。
- 内容生态:Reels 与长视频如何互相带动, 避免重演 IGTV 的尴尬。
🚀 总结
围绕“Watch out, YouTube — Instagr”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
