优思益“假洋牌”骗局曝光:百亿保健品造假链条浮出水面

一场席卷直播圈与娱乐圈的保健品信任危机, 正随着央视的一则调查报道全面爆发 。常年霸占电商平台叶黄素销量榜首的“澳洲优思益”, 被证实是一个精心编织的百亿假洋牌骗局。

📌 骗局如何运作?

调查显示, 优思益宣称的墨尔本研发基地实为汽车维修站 , 其品牌持有方在澳大利亚注册的是一家注册资本仅 100 澳元的空壳公司, 唯一董事及控股股东为南昌籍人士。这意味着, 这个打着“澳洲原创”旗号的品牌, 实则完全由中国人控制。

在国内, 运营主体广州雅拉源健康科技有限公司负责市场运作。 该公司本质上是一家轻资产、重营销的品牌管理公司 , 自身并无核心研发能力, 仅拥有少数外观设计专利。

🔍 造假链条与暴利真相

优思益的造假模式已形成一套精密且隐蔽的产业链:

• 生产端 : 产品采用 OEM 代工模式, 由仙乐健康等国内知名营养健康食品 CDMO 企业生产, 出厂成本不足 10 元。
• 包装与流通 : 贴上英文包装后, 通过保税仓“洗白”周转, 伪装成进口产品, 最终以 293 元至 434 元的高价售卖, 溢价超过 40 倍。
• 营销包装 : 所谓的“国际大奖”是花费 2.8 万元购买的野鸡奖项; 专家背书、明星推荐均为付费营销的结果。其营销费用占营收比重超过 50%。

更关键的是, 优思益全系列产品均无国家保健食品“蓝帽子”标识 , 仅为普通食品, 却长期宣传护眼、补铁等保健功效, 涉嫌虚假宣传。

💡 事件影响与行业震荡

骗局曝光后, 引发连锁反应:

• 监管出手 : 国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈相关电商及直播平台, 多地监管部门同步立案调查。
• 相关方紧急应对 : 曾为其带货的李若彤、明道等明星, 以及“与辉同行”等头部直播间紧急致歉, 并承诺先行赔付。优思益各平台店铺已全部关停, 运营公司自称“整体处于崩溃边缘”。
• 代工厂躺枪 : 作为代工方的 A 股上市公司仙乐健康股价受挫, 单日大跌 4.05%。尽管其声称仅承接出口订单, 但“出口产品如何回流国内”、“客户资质审核是否尽责”等问题使其陷入声誉危机, 也折射出 CDMO 行业在客户合规审核上的潜在风险。

📊 假洋牌套路为何屡试不爽?

从早年的达芬奇家具到如今的优思益,“假洋牌”套路之所以能反复收割市场, 背后有多重原因:

核心在于精准捕捉了部分消费者“进口 = 高品质”的盲目崇洋心理, 利用了国内外监管的差异与套利空间 。