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谁在押注 Personal AI, 谁又在害怕 Personal AI?
过去一个多月, 国内 Personal Agent 赛道骤然变得拥挤。阿里、腾讯、字节、阶跃星辰、蚂蚁, 以及刚拿到大额融资的 Today AI, 几乎在同一时间把资源投向“能替用户办事”的个人 AI 助理。但另一面, 豆包手机助手在 10 月 14 日披露的第三方 App 拒绝自动化操作清单里, 微信、淘宝、美团等高频应用赫然在列。 想造新入口的人, 和不愿交出旧入口的人, 正撞在一起。
📌 从给答案、交结果, 到长期关系
中国大模型的消费级竞争已经换过三轮目标:2023 到 2024 年拼模型能力, 比的是回答质量、推理与多模态 ; 紧接着拼用户规模, 靠免费开放和大规模投放把盘子做大;2025 年 Manus 带火 Agent 概念后, 竞争重点转向任务交付,AI 开始连接工具、调用服务。到了 2026 年, 千问在春节期间用 6 天完成 1.2 亿笔 AI 下单, 说明让 AI 替人完成交易在工程上已不再是难题。
🔍 新市场, 还是重新分配旧流量?
Personal AI 的价值大致可以拆成两类 。一是增量需求, 比如航班延误理赔——过去流程繁琐、收益有限, 很多人算过账就放弃了; 当 Agent 自动排查订单、与客服交涉、坚持要现金赔偿, 把几十元打回账户, 原本不会发生的服务调用被重新激活。二是存量替代, 订票、购物、比价、预约只是换了执行路径, 并没有带来新交易。
两者的比例决定产业走向。Sensor Tower 数据显示,Meta 的 Muse 上线 13 天下载突破 250 万, 初期日活接近同期 ChatGPT 的 3 倍; 但 TickerTrends 追踪显示, 其日均净新增用户随后从 9 月峰值 19.8 万降至 7.4 万, 降幅 62.4%。 好奇心已经被验证, 长期高频使用还没有。
💡 五家公司, 五种路径
- 阿里 :10 月 13 日亮相的千问 Go 内嵌于千问 App, 首批场景集中在航班理赔、淘宝价保、保养预约, 交易闭环留在支付宝和淘宝内部, 更像旧生态的整合器。
- 腾讯 : 把更激进的形态放在微信之外, 云端助理 LightVela、独立 App“元宝助手”、PC 端 Marvis 并行推进; 微信内则以小程序接入和小微灰测小步试探。
- 字节 : 豆包手机助手走 GUI 路线, 靠读屏和模拟点击绕开 App 接口, 也因此最依赖别家开放, 而拒绝清单恰恰说明别人并不打算开放。
- 阶跃星辰 :Step AOS 加 Amoo, 首款智能体手机 STEPX Neo 定价 3999 元, 走 API 合作路线, 对接携程、支付宝、滴滴、美团。
- Today AI: 累计融资 2 亿美元, 不依附任何平台, 靠 Connector 连接企业微信、百度网盘等应用, 但通道本身仍握在平台手里。
📊 拒绝清单才是关键变量
豆包手机助手公布的 SAEP 协议 30 天公示结果显示, 共有 155 款应用拒绝自动化操作 , 覆盖通信、社交、电商、出行、支付等高频场景, 其中腾讯系 66 款、阿里系 23 款; 千问、元宝、WorkBuddy、DeepSeek、Kimi 等 AI 应用之间也互相拒绝。
这决定了 Personal Agent 目前更像一场入口的重新分配 , 而非凭空出现的新市场。摩根士丹利预测, 中国消费 AI 可变现市场到 2030 年约 3000 亿元, 主要收入仍来自广告和佣金——盘子可能变大, 收钱的位置却可能换人。
🚀 总结
围绕“谁在押注 Personal AI, 谁又在害怕 Perso”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
