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当短剧行业把越来越多的镜头交给 AI,TVB 选择用真人、用经典 IP、用传统大戏的标准再试一次。近日,TVB 宣布与红果短剧达成合作, 首部作品锁定《金枝欲孽》番外篇《金枝欲孽之宫墙折柳》, 目前已在横店开机。
📌 压箱底 IP 打头阵,TVB 久违拍起古装
《金枝欲孽》是 TVB 在内地认知度最高的剧集之一。此次番外篇由双方共同推进, 制作团队对外表示, 将沿用拍摄传统重磅剧集的严谨标准来完成这部短剧。
TVB 已经许久没有投拍古装剧 , 消息公布后, 社交平台上不少老观众表达了期待。在 AI 生成内容密集涌现的短剧市场里, 一部真人出演的古装粤语短剧, 确实具备一定稀缺性。
🔍 内地业务连续承压, 合拍剧光环减弱
把镜头拉远看,这次合作更像一次被迫的加码。财报数据显示,TVB 内地收入 2022 年为 6.98 亿港元,2024 年升至 8.51 亿港元, 主要靠合拍剧拉动;2025 年回落至 6.21 亿港元, 同比下滑 27%;2026 年上半年仅 1.36 亿港元, 降幅达 61%, 为近五年最低。
公司给出的解释是合拍剧数量减少、内容发行市场放缓, 以及 视频平台采购内容时态度更趋审慎。有观察指出, 优酷、腾讯视频的首页及一级入口已不再保留“港剧”标签, 港剧在内地长视频体系中的优先级有所下调。
💡 合拍剧与直播带货, 两条路都没跑通
直播带货曾被视为第二曲线。2022 年至 2025 年,TVB 在淘宝、抖音搭建直播矩阵,2024 年财报曾披露两大平台带货交易总额为 7 亿元; 到 2025 年, 内地电商相关收入已不再单独披露。
台庆剧方面,《爱·回家之三代同糖》《璀璨之城》均未被内地平台引进, 仅在 TVB 独播; 与腾讯视频合拍的《玫瑰战争》预约量为 4.8 万。相比之下,TVB 旗下粤视厅 TV 与 B 站云视听小电视的大屏合作, 上线一个月累计观看人数突破 1000 万, 算是少有的亮点。
📊 短剧赛道的胜负手已经变了
红果短剧日活已达 1.68 亿,超过“爱优腾芒”四家之和, 成为内容方绕不开的渠道。但成本结构也在重排: 据中泰证券研报, 真人实拍短剧单分钟制作成本约 1 万元,AI 仿真人剧约 900 元,AI 漫剧低至 250 元。TVB 自身也做过 AI 短剧尝试, 但并未像内地平台那样批量产出。
🚀 几个值得关注的看点
- IP 能否迁移:《金枝欲孽》的观众集中在中生代, 短剧用户更年轻, 两者能否对接是关键。
- 节奏是否合拍:传统大戏的严谨流程, 与短剧追求的快周期存在天然张力。
- 渠道依赖风险:绑定头部平台能换来流量, 但议价空间与内容主导权仍待观察。
- 粤语内容边界:粤语古装是差异化卖点, 也可能限制受众规模。
🧭 总结
围绕“把宫斗剧鼻祖翻出来,TVB 还在坚持手搓短剧”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
