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取代四大电视网“轮播模式”, 亚马逊 Prime Video 拿下艾美奖全球独家直播权
艾美奖的转播方式正在迎来一次结构性变化。当地时间 10 月 6 日, 亚马逊 Prime Video 与美国电视艺术与科学学院(Television Academy) 共同宣布, 双方已签署一份为期六年的合作协议,Prime Video 将获得艾美奖颁奖典礼的全球独家直播权。
📌 协议核心: 六年独家,2027 年落地
按照公布的内容,自 2027 年起, 观众可以直接在 Prime Video 上免费观看艾美奖颁奖典礼的直播。这也意味着艾美奖将首次拥有一个专属的直播平台, 而不再依赖传统电视网的固定时段。
美国电视艺术与科学学院主席克里斯 · 阿布雷戈 (Cris Abrego) 表示, 通过与 Prime Video 的合作, 全球 200 多个国家和地区的观众都能实时收看颁奖盛况, 并且无需开通付费订阅。
🔍 前后变化: 四大电视网“轮播”走向终结
艾美奖始办于 1949 年, 与奥斯卡金像奖、格莱美奖、托尼奖并称美国演艺界四大奖(EGOT), 长期以来都是美国电视行业最重要的年度盛事之一。
在过去很长一段时间里,它的转播由 ABC、CBS、FOX 和 NBC 四家美国商业地面电视广播网络轮流承担, 业内称之为“轮播协议”(Wheel Deal)。正因如此, 艾美奖每年的播出平台都可能不同, 观众需要跟随频道切换。
官方表示, 这项历史性协议的达成, 标志着沿用已久的“轮播协议”正式结束, 该机制已随今年的电视转播画上句号。
换句话说,艾美奖从“四家电视网轮流坐庄”, 转向“一个流媒体平台长期独家”, 转播权格局发生了根本性位移。
💡 几个值得关注的看点
- 免费策略: 直播不设付费门槛, 覆盖范围被明确指向全球 200 多个国家和地区。
- 合作周期: 六年期限相对稳定, 为平台与奖项方预留了运营和招商空间。
- 专属平台: 艾美奖第一次有了固定的线上直播主场, 不再年年更换转播方。
- 流媒体上位: 传统商业电视网让出核心颁奖礼直播权, 象征意义明显。
📊 行业观察: 颁奖礼与流媒体的进一步绑定
对 Prime Video 而言, 拿下艾美奖直播权不只是内容采购, 更是一次品牌与流量层面的布局。颁奖典礼自带话题度和明星效应, 能够拉动平台在特定时段的用户活跃度, 也为广告与会员业务提供新的想象空间。
对电视学院来说,把直播交给单一流媒体平台, 意味着传播方式向在线观看进一步倾斜; 免费观看的设定, 则有望降低地域和订阅门槛, 让艾美奖触及更广泛的国际受众。
🚀 总结
从四家电视网轮流转播, 到 Prime Video 六年独家, 艾美奖的转播逻辑完成了一次方向性切换。2027 年的那场颁奖礼, 将不只是奖项归属的看点, 也是流媒体承接顶级电视盛典能力的一次公开测试。
