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育碧公布新品牌: 创意事业部 2 更名 Massive Entertainment, 统一管理多款知名 IP
育碧 于当地时间 9 月 30 日宣布,将开发部门“创意事业部 2”(Creative House 2)正式更名为Massive Entertainment, 并启用全新品牌标志。这个原本属于瑞典马尔默工作室的名字, 如今被提升为覆盖四地团队的开发品牌。此次调整不是孤立更名, 而是育碧今年组织架构重组的一部分。
📌 更名落地: 四地团队统一到新品牌
更名后的 Massive Entertainment 将整合加拿大蒙特利尔、法国巴黎、瑞典及加拿大多伦多的相关开发团队。该部门负责的产品线包括《汤姆·克兰西: 全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》等系列, 同时纳入新 IP《巨人之战》(March of Giants)。
从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。
需要区分的是,品牌统一不等于业务独立。该部门仍隶属于育碧, 游戏的发行与分销依旧由育碧负责。相关团队今后将统一在 Massive Entertainment 品牌下开展工作。
🔍 背景: 五个创意事业部为何要品牌化
今年, 育碧把开发团队划分为 5 个“创意事业部”,按游戏类型和负责品牌组织, 目的是提升各团队自主权, 同时加强跨团队协作。此前, 负责《刺客信条》《孤岛惊魂》《彩虹六号》的首个创意事业部已被命名为 Vantage Studios, 并于 2025 年 10 月正式运营。创意事业部 2 更名后, 成为第二个拥有正式名称的部门。
💡 时间线: 从马尔默工作室到部门品牌
- 1997 年: 瑞典马尔默工作室成立。
- 2008 年: 该工作室被育碧收购,Massive Entertainment 之名进入育碧体系。
- 2025 年 10 月:1 号事业部以 Vantage Studios 名义正式运营。
- 2026 年 7 月: 曾任 2K Games 高管的 Christoph Hartmann 加入育碧, 出任创意事业部 2 总经理。
- 2026 年 9 月 30 日: 创意事业部 2 更名为 Massive Entertainment, 启用新标志。
📊 影响看点: 名字统一之后看什么
Hartmann 表示,将蒙特利尔、巴黎、瑞典和多伦多团队置于同一品牌下, 有助于整合不同地区的创意和技术能力, 并继续推进相关系列以及新游戏、新 IP 的开发。从外部观感看, 品牌化命名让玩家和合作方更容易识别“谁在做哪款游戏”, 也减少了内部编号式表述。
不过, 目前 5 个创意事业部中,只有 Vantage Studios 与 Massive Entertainment 有了正式名称, 其余部门仍按编号或既定定位介绍。这说明育碧的组织调整仍在推进之中, 品牌统一只是第一步。
🚀 总结: 品牌先行, 产品仍待验证
对育碧而言,把“创意事业部 2”换成有历史积淀的 Massive Entertainment, 是组织架构品牌化的延续, 也是一次对外释放信号: 分散在多地的团队将被更紧密地绑定在同一条产品线上。品牌统一能否带来更稳定的产品节奏与品质, 仍需后续作品给出答案。这一品牌体系下的新作与新 IP 何时交出成绩单, 将决定更名动作的实际价值。
