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体育赛事和大促没能重新点燃中国电视市场。 最新行业数据与企业动态显示 , 国内彩电行业仍处在调整期: 一边是出货与零售规模下滑, 另一边是头部品牌依靠高端显示和海外市场继续增长, 行业分化正在加速。
📌 全球回暖, 中国市场继续承压
研究机构 Omdia 数据显示, 二季度全球电视出货量达到 4880 万台 , 同比增长 3.6%。但中国市场走势相反, 出货量同比下降 15.1%。这意味着全球电视需求并未全面熄火, 国内市场的问题更集中在消费意愿和换机动力不足。
从上半年看, 中国电视品牌出货量为 1494.7 万台 , 同比下降 10.1%; 全渠道零售量 1198 万台, 同比下降 12.7%; 零售额 499.4 亿元, 同比下降 7.7%。不过, 均价升至 4169 元, 同比增加 229 元, 说明低价走量的空间正在变窄。
🔍 世界杯与 618 未能带来反弹
过去, 大型体育赛事常被视为电视销售窗口。 今年世界杯带动了西欧、北美等市场增长 , 但中国市场并未明显受益。618 促销期同样表现偏弱, 彩电全渠道销量 361 万台, 同比下降 9.3%; 销售额 153 亿元, 同比下降 11.6%。
电视使用场景的变化, 是需求转弱的重要原因 。手机、平板和投影分流了观看时间, 电视端会员体系复杂、与移动端权益不完全打通, 也降低了用户打开电视的频率。对不少家庭来说, 电视已从客厅中心变成低频家电。
💡 康佳拟退市, 折射传统增长逻辑失效
品牌端的压力正在显现。 康佳公告称 , 拟主动撤回 A 股和 B 股股票在深交所上市交易, 终止上市后转入相关退市板块转让。其 2026 年上半年营收 38.52 亿元, 同比下降 26.6%; 归母净利润亏损 1.73 亿元。
康佳曾是中国彩电市场的重要品牌, 如今走到退市边缘 , 既有企业自身经营因素, 也折射行业周期变化。依靠家庭普及、价格竞争和规模扩张的时代正在过去, 外资品牌在中国市场的收缩也印证了这一点。
📊 高端显示与出海成为新支点
市场并非没有亮点。 洛图科技数据显示 ,2026 年上半年 Mini LED 电视销量同比增长 3.8%, 渗透率达到 29.4%; 第二季度渗透率进一步升至 31.9%。高端显示正在替代单纯低价, 成为厂商争夺利润和用户心智的重要方向。
- 价格战边际减弱: 降价难以重新激活大盘。
- 技术升级加快:Mini LED、艺术电视等品类更受关注。
- 海外市场重要性上升: 头部品牌正通过全球市场分散国内压力。
- 体验仍需补课: 内容权益、交互和 AI 能力会影响大屏价值。
这种分化已体现在业绩中。TCL 电子上半年收入 637.63 亿港元 , 同比增长 16.4%; 归母净利润 15.29 亿港元, 同比增长 40.2%。海信视像上半年主营业务收入 276.8 亿元, 同比增长 11%; 归母净利润 11.95 亿元, 同比增长 13.23%。
🚀 总结: 电视行业进入价值重塑期
围绕“中国电视的“坏日子”, 还没结束”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
