直播收入承压后,快手把增长希望押向AI与可灵

快手正在经历一次更清晰的业务转向: 当直播打赏降温、用户增长趋缓, 原有短视频与直播生态的增长弹性被压缩 ,AI 开始被放到更核心的位置。尤其是可灵 AI 的商业化进展, 让快手有机会在与字节的又一轮竞争中寻找新出口。

📌 直播收入下滑, 平台生态进入调整期

财报数据显示,2026 年一季度 , 快手直播收入为 84.9 亿元, 同比下降 13.5%, 这一水平已接近上市初期阶段, 也创下近 16 个季度以来低位。直播业务长期是快手的重要收入来源之一, 但行业环境已经发生变化。

从更大范围看, 秀场直播、游戏直播等形态都面临用户打赏意愿下降的问题 。陌陌、斗鱼、欢聚时代等平台近年收入走势也反映出, 直播打赏不再是高增长赛道。

🔍 治理压力与商业收入形成短期拉扯

快手直播业务承压, 还与平台生态治理有关 。此前平台曾因低俗直播内容问题受到处罚, 随后对直播内容秩序的整治力度进一步提升。更健康的内容环境有利于平台长期发展, 但也可能在短期内影响部分依赖灰色边界的打赏收入。

这类变化对平台的影响不只体现在收入端。 快手直播体系中 , 主播、公会与平台之间存在较强绑定关系。如果分成规模持续减少, 主播与公会的经营压力也会增加, 进一步传导到内容供给、直播电商和营销生态。

💡 流量增长放缓, 快手需要新的付费场景

在这种背景下, 平台必须提升单个用户和商家的付费效率 。快手一季度每位日活用户平均贡献营收为 47.6 元, 同比增加 3.5 元, 说明商业化仍有韧性, 但传统内容、直播和电商链路的增长空间已经不如早期。

• 直播打赏收入下降, 影响主播与公会体系;
• 电商仍在增长, 但增速已有放缓迹象;
• 本地生活等新业务面对强竞争, 突围难度较高;
• 线上营销服务仍是支撑点, 但也依赖内容生态活力。

📊 可灵 AI 成为快手最重要的新变量

AI 在快手内部并不只是单独产品, 而是被用于内容生产、营销投放、直播互动等多个环节 。例如,AI 可以降低视频制作门槛, 帮助商家优化投放流程, 也能为主播提供数字分身、互动辅助等工具。

其中, 可灵 AI 是最受关注的突破口。 该产品于 2024 年上线 , 具备文生视频、图生视频、视频续写和多模态编辑等能力, 并采用直接收费模式。2026 年一季度, 可灵 AI 收入超过 6.5 亿元, 同比增长超过 300%;2026 年 3 月, 其年化收入运行率接近 5 亿美元。

🚀 与字节再度正面竞争,AI 是绕不开的战场

围绕“快手与字节, 打响“二番战””，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。