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户外、运动和健康补给,正在继续抬高消费市场的热度 。 本周, 多家品牌释放关键进展: 伯希和以“奔赴自然”之名递表港交所,On 昂跑一季度亚太市场保持高增长, 伊利则把蛋白补给做成更接近日常饮水的新品。
📌 伯希和更名递表, 户外品牌冲刺资本市场
近日, 伯希和重新以“奔赴自然”作为公司名称向港交所递交上市申请。招股文件显示, 公司 2025 年收入为 27.93 亿元, 净利润 3.56 亿元, 毛利率达到 63.7%。从 2023 年至 2025 年, 其收入分别为 9.08 亿元、17.66 亿元和 27.93 亿元, 规模扩张较为明显。
按 2024 年零售额计算,伯希和品牌已进入中国内地本土高性能户外服饰品牌前三, 市场份额约 5.2%。若放在包含国际品牌的中国内地高性能户外服饰整体市场中, 其份额约为 1.7%。这说明本土户外品牌已有一定声量, 但仍处于竞争激烈、空间尚待打开的阶段。
🔍 运动品牌财报显示, 亚太市场仍是增长重点
On 昂跑公布的 2026 财年第一季度业绩显示,净销售额同比增长 14.5% 至 8.319 亿瑞士法郎, 单季度首次突破 8 亿瑞士法郎。其亚太市场营收同比增长 44.4% 至 4.507 亿瑞士法郎, 按固定汇率计算增幅为 61.4%, 中国与韩国市场表现被提及为亮点。
亚瑟士集团 2025 财年净销售额增长 19.5% 至 8109 亿日元,归母净利润同比增长 54.7% 至 987 亿日元, 营业利润与净利润均创历史新高。安德玛 FY26 全年营收为 50 亿美元, 同比下降 4%, 但包括中国市场在内的亚太地区第四季度收入同比增长 13%, 成为其国际业务修复中的积极信号。
💡 伊利透明蛋白水量产, 蛋白补给走向日常化
伊利宣布 Puritime 透明蛋白水进入量产阶段,预计 5 月下旬全面开售。该产品主打“日常水替”定位, 强调清透口感、0 脂肪和低钠, 并添加 40% 真实柠檬汁, 以改善蛋白饮品常见的风味问题。
📊 值得关注: 消费品牌正在争夺新场景
- 户外赛道:伯希和递表, 显示本土户外品牌资本化进程继续推进。
- 运动市场:On 昂跑、亚瑟士等品牌仍从亚太获得增长支撑。
- 功能饮品:透明蛋白水把蛋白补给包装成更低门槛的日常饮品。
- 品牌打法:产品技术、场景拓展和消费心智正在同时发挥作用。
🚀 总结
整体来看,本周消费行业的主线并不分散: 户外运动代表生活方式升级, 功能饮品代表健康需求日常化, 国际运动品牌的亚太增长则说明区域市场仍具韧性。对品牌而言, 单一爆品已难以支撑长期竞争, 持续的产品迭代、渠道效率和场景运营将成为更重要的胜负手。消费品牌的下一轮竞争核心是对真实需求的持续捕捉。
