Prime Video 推出“Clips”短视频信息流,用竖屏片段提升内容发现效率

Prime Video 正在把“刷短视频”的体验带进流媒体应用。亚马逊宣布在 Prime Video 中推出名为 Clips 的短视频信息流, 希望通过可上下滑动的影视片段, 帮助用户更快找到想看的剧集或电影。

📌 Clips 是什么: 用短片段做内容入口

根据已公布的信息,Clips 会展示 Prime Video 节目和影片中的短片段, 并以全屏竖向信息流呈现。用户不需要先点进某部作品详情页, 而是可以像浏览短视频一样连续滑动, 通过片段判断一部内容是否值得继续观看。

Prime Video 全球应用体验负责人 Brian Griffin 表示,Clips 旨在提供一种新的浏览方式, 通过贴合用户兴趣的短片段, 让用户无论只有几分钟, 还是正在寻找稍后观看的内容, 都能更快进入娱乐内容。

🔍 首批覆盖美国部分移动端用户

这项功能会率先在美国推出,初期面向部分用户开放, 支持 iOS、Android 以及 Fire 平板设备。Prime Video 计划在今年夏季扩大可用范围, 但目前尚未公布其他市场的上线时间。

入口方面,用户可在 Prime Video 移动端首页向下滚动, 找到 Clips 轮播区域, 随后进入全屏竖屏信息流。

• 支持在片段中发现节目或电影;
• 可将感兴趣的标题加入观看列表;
• 可把片段分享给朋友;
• 可跳转至租赁、购买或通过订阅观看的页面。

💡 并非首次尝试:NBA 赛季已测试类似体验

亚马逊此前已经在 NBA 赛季期间测试过短视频式浏览体验, 当时用户可以滑动观看赛事精彩片段。这次 Clips 扩展到影视内容, 意味着 Prime Video 正在把短内容推荐机制进一步纳入主应用体验。

对流媒体平台而言, 问题不只是“有什么内容”, 还包括“如何让用户更快发现它”。

📊 流媒体平台集体学习短视频

Prime Video 的动作并不孤立。Netflix、Disney、Peacock、Tubi 等平台近期也推出或测试过类似的短视频发现功能, 其中 Netflix 的短视频入口同样使用 Clips 这一名称。各家平台的共同目标, 是降低用户选择成本, 把内容库中较难被主动搜索到的作品重新推到用户面前。

这种设计背后的逻辑很直接: 长视频平台拥有大量内容,但用户打开应用后往往不知道看什么。短片段可以充当“预告片”和“推荐流”的结合体, 用更轻量的方式完成种草。

🚀 行业观察: 推荐效率将成为竞争点

Clips 是否能真正提升观看转化, 还要看片段选择、个性化推荐和后续跳转体验是否顺畅。如果片段足够精准, 它可能帮助 Prime Video 提高内容曝光和观看列表添加率; 如果推荐质量不足, 则可能变成另一个被用户忽略的入口。

总体来看,Prime Video 加入 Clips, 反映出流媒体平台正在持续吸收短视频产品的交互方式。未来, 影视应用的竞争不只在版权和原创内容, 也会更多体现在 发现机制、推荐算法和移动端浏览体验 上。