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当 Lisa 的同款效应将 LABUBU 推向国际顶流, 潮玩赛道便不再是小众收藏家的自留地 , 而成了资本与明星争相涌入的新战场。从乐华娱乐旗下 WAKUKU 借助虞书欣等艺人快速破圈, 到五月天、周杰伦等明星纷纷推出自有 IP, 一个核心问题浮现: 明星加持, 真能复制下一个 LABUBU 神话吗?
📌 明星入局, 潮玩赛道迎来新玩家
潮玩市场的火热, 吸引了众多跨界玩家 。其中, 以艺人经纪见长的乐华娱乐表现尤为突出。根据其 2025 年财报, 潮玩经营业务收入达 3713.4 万元, 占总营收的 4.1%, 且毛利率高达 45%, 成为所有业务板块中盈利能力最强的一项。
乐华娱乐的潮玩布局主要通过合资公司奇梦岛展开。 旗下核心 IP WAKUKU 在 2026 财年第二季度贡献营收 1.29 亿元, 占奇梦岛 IP 矩阵总收入的 70% 以上。此外,SIINONO 和 ZIYULI 也是重要的营收来源。乐华娱乐在其中主要扮演营销传播的角色, 依托丰富的明星资源为原创 IP 引流破圈。
🔍 明星潮玩的两种主流路径
- 明星自创 IP: 艺人自行设计、注册并生产衍生潮玩, 版权归属艺人, 通常带有鲜明的个人色彩。例如五月天的“卜卜”、周杰伦的“周同学”、汪苏泷的“素龙”和“大呲花”等。这类 IP 往往随艺人作品或活动周期上新, 通过限定款、地区款等方式刺激消费。
- 授权合作共创 : 潮玩厂商获得艺人肖像或创意授权, 共同开发 IP, 双方进行营收分成。例如 Line Friends 早年与王源联名推出的“ROY 莱阳”。此外, 还有更轻量的“同款”露出合作, 如虞书欣、Lisa 等艺人通过社交媒体带动特定潮玩单品的热度。
💡 明星效应是灵丹妙药吗?
明星的参与确实为潮玩 IP 带来了显著的初期热度。 田栩宁代言 AYOR TOYS 后, 其兔闪闪 2.0 系列在单平台开售一分钟销售额即突破 1000 万元。对于粉丝而言, 这些 IP 也成了情感寄托的符号, 尤其在艺人曝光减少或面临争议时, 潮玩充当了“代餐”角色。
然而, 明星效应并非万能。 潮玩市场的长期健康发展 , 归根结底取决于产品本身的创意、质量、世界观构建及持续的内容运营。韩国市场提供的范本——Line Friends 旗下 IP BT21, 在初期借助 BTS 的影响力后, 通过动画、漫画等内容构建独立宇宙, 并开展多维度品牌联名, 才实现了 IP 的长期价值。
📊 行业观察: 热潮下的隐忧与未来
- 产品同质化 : 大量搪瓷玩偶设计雷同, 不断透支艺人及品牌的号召力, 导致受众审美疲劳与消费疲软。
- 过度依赖流量 : 若仅靠明星营销驱动, 忽视 IP 叙事能力与内容创新, 潮玩将难以实现真正的大众化与生命周期延长。
- 运营专业化需求 : 越来越多的明星 IP 开始组建专业团队, 或与成熟潮玩厂商合作, 进行线上店铺运营、线下门店入驻等多渠道布局。
🚀 总结: 明星是催化剂, 而非答案
围绕“明星潮玩能诞生下一个 LABUBU 神话吗?”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
