Sonder:一款用“烦人”注册流程反套路交友的App,竟意外走红

厌倦了在交友软件上反复刷到“我最具争议的观点是喜欢菠萝披萨”这类乏味个人简介? 一款名为 Sonder 的新应用,正试图用一套“故意烦人”的注册流程和完全非结构化的个人主页, 来打破这种僵局。令人意外的是, 这种看似反直觉的设计, 反而让它开始吸引一批寻求更真实连接的年轻用户。

📌 从“这不可能就是全部”的挫败感中诞生

Sonder 的诞生,源于四位二十多岁的伦敦创始人——Mehedi Hassan、Helen Sun、Lenard Pratt 和 Hannah Kin——对现有交友应用的共同不满。他们并非通过用户调研得出这一结论, 而是源于切身体验。“我们就是觉得, 这不可能就是全部。”联合创始人 Mehedi Hassan 表示。在他们看来, 许多主流应用为了降低门槛、方便内向者, 最终却让体验变得单调乏味, 导致用户因失去真实性而感到倦怠。

“那些 (降低门槛的) 初衷一开始是好的, 但基于这些应用的发展方式, 我认为它已经变成一件非常单调的事情, 人们正因失去真实性而感到倦怠。”——联合创始人 Helen Sun

🔍 核心设计: 告别简历, 拥抱情绪板

Sonder 最显著的特点,是彻底抛弃了传统交友应用那种类似求职简历的标准化个人资料填写框。它鼓励用户创建一个看起来像情绪板或数字拼贴画的主页, 灵感来源于 Pinterest 甚至 MySpace(尽管创始人们承认自己太年轻, 并未在其巅峰时期使用过它)。

这种非结构化的设计,旨在让用户摆脱“必须填写爱好、职业、最爱的旅行地”等固定模板的束缚, 通过更自由、更具视觉表现力的方式展示真实的自己。其注册流程也被有意设计得有些“烦人”, 这实际上是一种筛选机制, 旨在过滤掉那些寻求快速、无脑滑动体验的用户, 留下真正愿意投入精力去构建个人空间和建立连接的人。

💡 不止于线上: 线下活动构建轻松社交场

Sonder 的另一个关键组成部分是其组织的线下活动。这些活动并非传统的酒吧约会或快速相亲, 而是一些古怪、有趣的聚会, 例如:

• “速写”活动: 在快速绘画中互动。
• “展示之夜”: 分享个人兴趣或项目。
• “表演性男性竞赛”: 一种带有调侃性质的问答活动。

这些活动定期举行,旨在营造一种类似跑步俱乐部或读书会那样的、可重复参与的轻松社交氛围。联合创始人 Helen Sun 解释说:“这在一定程度上模仿了跑步俱乐部, 你有一个反复遇见人的机会, 但没有那种‘第一次见面就必须成功’的压力。”更重要的是,Sonder 定位为兼顾柏拉图式友谊和浪漫关系的平台, 这使得其线下活动氛围不那么具有“狩猎感”, 降低了参与者的心理负担。

📊 行业观察: 反效率化社交的兴起

Sonder 的出现,反映了社交领域一个值得关注的趋势: 对“效率至上”的社交模式的反思与反抗。当主流应用不断优化算法、简化操作以最大化匹配效率时, 一部分用户开始感到疲惫, 并渴望更慢、更深、更真实的互动。

🚀 总结: 一次对社交本质的笨拙尝试

Sonder 目前仍是一款处于早期阶段的应用,其“故意烦人”的策略能否长期奏效, 还有待市场检验。但它无疑提出了一个尖锐的问题: 在追求滑动效率和海量匹配的今天, 我们是否在无意中扼杀了社交中最珍贵的东西——真实的人与人之间的化学反应?

它可能不会适合所有人,尤其是那些追求即时满足的用户。但对于那些受够了“社交倦怠”、渴望在数字世界中找到一片更富创意和人情味角落的人来说,Sonder 这种略显“笨拙”的尝试, 或许提供了一种令人耳目一新的可能性。它提醒我们, 有时候, 最好的连接, 可能恰恰始于一点小小的“不便”和大量的真实自我展示。