腾讯第五次押注短剧:微信“绿泡泡”能否打破红果格局

微信在短剧赛道再次落子。2026 年 9 月 , 微信上线短剧业务“绿泡泡”, 以小程序形态切入免费短剧。与此前不同, 绿泡泡由微信短剧内容中心出品, 微信官方持有产品本体, 被视为腾讯最接近“亲自下场”的一次尝试。

📌 四次试水, 腾讯始终卡在渠道层

腾讯此前已有四次短剧尝试, 但均未形成独立品牌心智。

从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。

• 十分剧场:2021 年 12 月腾讯视频推出, 主打精品化, 曾跑出分账爆款, 但长期长在腾讯视频内, 用户记住的是腾讯视频。
• 微信基础设施:2024 年, 视频号内测短剧挂载, 公众号开放短剧 CPS 推广, 微信主要出规则、开流量、收服务费。
• 火星短剧社:2025 年 1 月上线, 后改名“火星观剧”, 是腾讯首款独立短剧产品, 内容多来自付费剧转免费。
• 微信“短剧”小程序:2025 年 6 月上线, 到 2026 年 10 月, 该入口已被绿泡泡取代。

🔍 绿泡泡变了什么: 官方持有与时长考核

绿泡泡最明显的变化, 是腾讯从通道角色转向产品角色 。此前产品或隶属腾讯视频, 或由第三方提供、微信只做分发; 绿泡泡则由微信短剧内容中心出品。

Slogan“免费好剧, 一点就看”指向 IAA 路线 。其 Q4 激励政策显示: 联合发行的优质新剧, 人均播放时长≥10 分钟, 最高可享 100% 收入激励, 基础激励 85%, 时长不达标仅 50%。

考核指标从播放量转向人均播放时长, 微信开始直接定义“什么短剧值得奖励”。

💡 对比红果: 绿泡泡赢不了什么, 能赢什么

红果仍是短剧赛道最强势的独立 App。QuestMobile 监测显示 , 截至 2026 年 7 月, 红果日活达 1.68 亿, 已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家日活之和。

微信生态内短剧小程序月活虽达 4.27 亿, 反超独立短剧 App 整体的 3.35 亿 , 但流量分散在数十个小程序中。前十名小程序合计约 2.8 亿月活, 单个产品仍难与红果匹敌。红果的护城河是聚合, 绿泡泡要补的也是聚合。

两者收入都来自广告, 考核逻辑一致 。绿泡泡的价值不在于打败红果, 而在于把微信内已有的短剧时长和广告价值收进官方入口。

📊 行业观察: 第二个发行出口与验证期

短剧行业仍在扩张。DataEye 数据显示 , 截至 2026 年 5 月, 微短剧用户规模达 8.51 亿,2026 年市场规模预计突破 1210 亿元。行业需要红果之外的第二个发行出口。

对腾讯而言, 绿泡泡不是“新玩家挑战老大”, 而是把微信内分散的短剧流量、时长与广告价值重新组织起来。它能否承载腾讯的短剧使命, 取决于聚合效率、内容供给和用户留存能否同步改善。未来绿泡泡能否真正立住, 仍需时间给出答案。