Taboola CEO 辛戈尔达:程序化广告将萎缩,Agent 成万亿广告市场最大买家

在佛罗里达经营一家小花店的老板, 如今不必再登录任何广告后台 。他只要对 Claude 说一句“帮我推广下生意”, 几分钟后广告就会出现在 ESPN 和 CNBC 的页面上, 而他甚至不需要了解中间经过了哪些环节。这是 Taboola 创始人兼 CEO 亚当·辛戈尔达分享的真实案例。他透露, 经由接入 Claude 的 MCP 与 Skill, 已有数百万美元广告预算, 仅从与 AI 的一段对话里流了进来。

📌 从原生广告到全面效果广告

• 重点: Agent 时代广告生存标准十分残酷。辛戈尔达给出判据只有两条: 你有我没有的独特数据吗? 你有广告主绕不开你的触达渠 …
• 重点: 当前公开信息主要集中在产品、策略或节奏变化上。
• 重点: 后续仍需关注官方更新、落地范围以及实际反馈。

🔍 程序化广告不会归零, 但会萎缩

围绕“独家对话 Taboola 创始人兼 CEO: 程序化广告出局,A”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。

💡 Agent 时代的生存标准只有两条

辛戈尔达给出的判据十分残酷: 你有我没有的独特数据吗? 你有广告主绕不开你的触达渠道吗? 任一条答否就被跳过,“其余的部分 ,Claude 自己就能搞定。”压力来自两侧: 一侧是流量,AI 搜索直接给出答案, 媒体网站的搜索流量被抽走, 他判断强品牌大媒体也会受 15% 至 20% 的冲击; 另一侧是预算, 广告主习惯在搜索和社交两个“围墙花园”里解决问题, 围墙外的开放网络长期缺乏同等水平的自动化投放能力。

📊 行业观察: 人类的价值会转向何处

当预算分配、创意生成、出价与渠道选择全部交给机器, 从业者还剩下什么价值? 辛戈尔达认为 , 人类的核心价值从来不在重复劳动, 而在创造力与面对面的人际关系。那些目前日复一日做重复性工作的人, 将转变为把更多时间花在陪伴客户、陪伴团队或构想新创意上。他判断 AI 反而会极大促进面对面人际关系的发展。

🚀 总结

Taboola 进入中国市场已有十年 , 目前团队分布在北京和深圳, 规模 30 多人, 一头帮中国广告主投海外, 一头帮小米这样的设备厂商把内容分发变现。辛戈尔达的答案带着乐观, 也带着立场。但一个更现实的问题仍待回答: 当预算分配、创意生成、出价与渠道选择全部交给机器, 谁为结果负责? 幻觉与品牌安全如何兜底? 自建基础设施与模型调用的巨额成本, 会不会把广告公司拖垮? 这些问题将决定 Agent 广告的落地节奏。