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英国监管机构拟议新规: 把搜索引擎选择权还给谷歌 Chrome 浏览器及安卓系统用户
英国竞争与市场管理局 (CMA) 近日提出一系列新方案,拟让谷歌安卓系统和 Chrome 浏览器用户拥有更多搜索服务选择权。这意味着, 未来用户在首次设置安卓手机或首次打开 Chrome 浏览器时, 可能不再默认使用谷歌搜索, 而是从多个搜索服务中自主挑选。
📌 背景: 从排名透明到选择权开放
今年 6 月,CMA 曾要求谷歌提高搜索排名机制的透明度, 作为促进市场竞争的新规的一部分。如今, 监管机构将目光投向用户选择权, 试图打破谷歌在移动端搜索入口上的默认优势。CMA 首席执行官萨拉·卡德尔表示:“人们上网搜索信息的方式正在发生变化。我们认真听取了反馈, 并迅速应对 AI 助手的兴起。”
🔍 核心信息: 选择界面、年度提醒与 AI 助手
根据拟议方案, 谷歌需要做出以下调整:
- 首次设置时提供选择:用户首次设置安卓手机或首次打开 Chrome 浏览器时, 系统应列出搜索服务供用户选择。
- 每年提示一次:此后每年提醒用户重新选择默认搜索服务, 避免默认设置长期固化。
- AI 助手纳入选择界面:符合谷歌技术和安全标准的 AI 助手, 也须获准列入选择界面, 让用户能选用新兴的 AI 搜索工具。
- 注明内容出处:搜索服务提供商须合理注明出版商内容的出处, 让用户既能查阅原始资料, 也能知道搜索结果来自哪里。
💡 前后变化: 从默认绑定到主动选择
过去, 安卓和 Chrome 用户往往默认使用谷歌搜索,更换搜索引擎需要手动进入设置。新规若实施, 用户将在初始设置阶段就面对选择界面, 且每年都有机会重新评估。这一变化将搜索入口的主动权从平台方部分转移至用户手中, 也为其他搜索服务提供了更公平的曝光机会。
📊 影响与看点:AI 搜索迎来新窗口
CMA 特别强调,AI 助手正在改变人们获取信息的方式, 但谷歌现有的选择界面尚未提供这类选项。新规拟将 AI 助手纳入选择界面, 可能为新兴 AI 搜索产品打开流量入口。同时, 要求注明出版商内容出处, 也有助于维护内容生态的透明度。
方案的公众咨询将于 10 月 9 日截止,CMA 预计年底前作出最终决定。若最终落地, 谷歌在安卓和 Chrome 上的搜索默认策略将面临实质性调整, 其他搜索服务商和 AI 助手开发者也将迎来新的竞争机会。
🚀 总结
英国 CMA 的拟议新规直指谷歌搜索的默认入口优势,试图通过选择界面、年度提醒和 AI 助手纳入等方式, 把搜索选择权交还给用户。虽然最终决定尚未作出, 但这一动向已释放出明确信号: 在 AI 搜索兴起的背景下, 监管机构正推动搜索市场走向更开放、更透明的竞争格局。
