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手机电脑一起涨价, 年轻人交上“AI 税”
从去年下半年开始, 手机、电脑等消费电子产品的价格一路走高 , 让不少习惯等待降价的消费者感到意外。今年 9 月, 华为、小米、荣耀等品牌再次集体调价, 覆盖从千元机到旗舰机的全价位段。与此同时, 电脑、平板的价格也未能幸免。这场涨价潮背后, 与 AI 数据中心的快速扩张密切相关。
📌 涨价潮持续近一年, 消费者算账犯难
去年 10 月, 真我 GT8、iQOO 15、OPPO Find X9 等新机发布时, 标准版价格已较上一代上涨 200 至 300 元。今年 3 月,OPPO、一加等品牌对在售老机型进行调价, 中低端机型涨幅多在 300 至 500 元。进入 9 月, 华为 Mate 80 系列上涨 800 至 1000 元, 荣耀 Magic8、OPPO Reno16 等也上调 300 至 500 元。
电脑涨价更早, 涨幅也更大 。联想年初将多款笔记本价格上调 500 至 1500 元,4 月惠普、戴尔全线调价, 整体涨幅超过 20%。6 月, 苹果 MacBook Air 和 MacBook Pro 起售价分别上涨 1500 元和 2500 元。国家统计局数据显示, 今年 7 月, 计算机、平板电脑和移动电话机价格同比分别上涨 17.4%、17.2% 和 8.5%, 涨幅仍在扩大。
🔍 AI 扩张挤压存储产能, 成本转嫁消费者
涨价的核心原因在于 AI 数据中心对存储芯片的大量采购, 导致存储厂商将更多产能转向服务器和高带宽内存 (HBM), 手机、电脑所需的 DRAM 和 NAND 供应紧张。TrendForce 预计, 三大存储供应商用于 HBM 的晶圆投入占 DRAM 总投入的比例, 将从 2025 年底的 18% 升至今年底的 22%, 明年可能达到 30%。
这种供应紧张直接推高了存储芯片价格, 手机、电脑厂商的采购成本随之上升 。小米二季度财报显示, 手机毛利率从 11.5% 降至 8.5%, 部分原因是内存成本上涨。苹果 2026 财年第三季度毛利率也出现下滑, 剔除一次性收益后约为 48.1%, 低于上一季度的 49.3%。存储在手机组件成本中的占比, 已从过去的 10%-15% 上升到 30%-40%。
💡 厂商应对: 收缩低端产品线, 押注高端与 AI
面对成本压力, 厂商的应对策略各不相同 。一些品牌选择收缩低端产品线, 例如小米二季度主动削减低价机型出货, 转向更高价位产品; 一加在印度重启 4G 产品线, 以节省成本。另一些品牌则努力向上突破, 主推折叠屏和 AI 功能, 以支撑更高的售价。
- 折叠屏成为冲击高端的集中赛道, 华为 Mate XT 2 起售价 19999 元, 小米 18 Fold 起售价 10999 元。
- AI 功能成为新卖点,Counterpoint Research 预计,2026 年支持生成式 AI 的手机将占全球出货量的 45%。
- 电脑厂商则更注重商用和高端市场, 企业客户对涨价的耐受度更高。
📊 行业影响: 销量下滑, 均价上涨
涨价带来的直接结果是销量下滑。IDC 预测 ,2026 年全球智能手机出货量将下降 16.7%, 但平均售价上涨 27.6% 至 581 美元。惠普消费 PC 销量下降 19%, 联想 PC 出货量同比下降 2.1%, 但收入增长 30%, 主要靠均价拉动。
