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国内游戏卷不动了, 出海成为行业最后的增量战场?
随着国内游戏市场逐渐饱和, 出海已成为众多游戏厂商寻求新增长点的重要战略 。2026 年 7 月的数据显示, 中国游戏厂商在全球市场的表现亮眼, 但同时也面临着文化差异、高获客成本等挑战。
📌 国内游戏市场步入存量竞争阶段
- 重点: 国产手游收割全球收入, 但跨文化适配、IP 短板仍是绕不开的关卡。
- 重点: 当前公开信息主要集中在产品、策略或节奏变化上。
- 重点: 后续仍需关注官方更新、落地范围以及实际反馈。
过去十几年, 国内游戏市场经历了爆发式增长 , 智能手机普及和移动互联网下沉带来了庞大的用户基础。然而, 近年来市场增速明显放缓, 用户规模增长趋于平稳。据《2025 年中国游戏产业报告》,2025 年国内游戏市场实际销售收入同比增长 7.68%, 用户规模仅增长 1.35%。
流量红利的消退导致获客成本急剧攀升,AppsFlyer 的报告显示 ,2025 年中国游戏获客支出同比增长 22%。中小厂商的生存空间被进一步压缩, 同质化内卷成为行业顽疾,MOBA、RPG、SLG 等品类扎堆, 缺乏创新。
🔍 出海成绩亮眼, 头部厂商表现突出
Sensor Tower 数据显示 ,2026 年 7 月,38 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100, 合计吸金 23 亿美元, 占全球 TOP100 发行商总收入的 42.6%。其中, 腾讯、网易、米哈游等头部厂商实现两位数增长, 米哈游收入环比大增 71%, 主要得益于《原神》《崩坏: 星穹铁道》《绝区零》等产品的版本更新和周年庆活动。
此外, 沐瞳科技、心动网络等厂商也表现不俗, 通过暑期活动和内容更新实现收入显著增长 。自研游戏海外收入连续六年超千亿元人民币, 显示出出海已成为行业重要的增长引擎。
💡 出海并非坦途, 文化差异与获客成本成主要挑战
尽管成绩斐然, 但游戏出海仍面临诸多挑战 。文化差异是首要难题, 例如三国题材游戏在欧美市场因文化背景差异而难以引起共鸣。厂商需深度本地化, 适应当地玩家习惯和偏好。
高获客成本和用户留存问题同样棘手。 海外市场流量渠道碎片化 , 买量成本高企,2025 年中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%。同时, 全球手游市场供给饱和, 用户留存难度大, 据灵狐数据, 放置类手游 Day30 留存均值仅 7.41%。
📊 行业观察:IP 短板与长期竞争
国产游戏在 SLG、二次元等细分赛道已实现突破, 但缺乏全球性 IP 和品牌号召力 , 与动视暴雪、任天堂等老牌巨头相比仍有差距。未来, 单纯依靠买量换收入的模式将逐渐失效, 厂商需在产品力、本地化理解和全球化品牌建设上持续投入。
🚀 总结
总体来看, 游戏出海为国内厂商提供了新的增长空间 , 但挑战与机遇并存。厂商需在跨文化适配、IP 建设和长线运营上深耕, 方能在全球竞争中站稳脚跟。
