王祖贤首谈AI形象授权:我们是用AI,不是被AI用

息影多年的演员王祖贤, 近日因与网易《天下》合作授权 AI 形象而重回公众视野 。在 8 月 15 日于广州举行的《天下》18 周年玩家生态大会上, 她首次公开谈及这次合作, 并直言:“我们是用 AI, 不是被 AI 用。”

📌 事件背景: 从息影到 AI 复出

王祖贤自 2004 年拍完《美丽上海》后便淡出影坛, 至今已有 22 年 。今年 7 月, 网易《天下》宣布获得王祖贤 20 至 30 岁巅峰时期肖像的独家授权, 并借助 AIGC 技术推出 AI 短片《倩影》, 重现聂小倩、白素贞、灵狐等经典角色。该短片由网易互娱 DM Monet 画布和火山引擎提供技术支持, 是国内游戏行业首部获得明星本人完整授权的 AIGC 叙事短片。

🔍 王祖贤的回应: 技术应为人服务

在大会圆桌交流环节, 王祖贤表示 , 自己年轻时也喜欢玩游戏,“很希望借这个因缘, 能跟现在的年轻人在游戏世界里相会, 也让现在的年轻人更熟悉我”。她自称“喜新念旧”, 认为“新的世界必须要有新的东西, 旧世界即将变成新世界的基本根基”。

她特别强调, 技术提供了新的表达可能 , 但“是否尝试、怎样呈现, 以及希望借此表达什么, 仍然应该来自人的主动决定”。这番话既是对合作初衷的说明, 也是对 AI 时代明星数字权益的一种态度表达。

💡 AI 形象如何落地? 不止一部短片

据官方信息, 王祖贤的 AI 形象不仅出现在短片《倩影》中 , 还将以数字 NPC、专属时装等形式植入《天下》游戏。这意味着, 这次合作并非简单的广告代言, 而是一次深度 IP 联动——将真人明星的经典形象以数字化方式融入游戏世界, 为玩家提供新的互动体验。

📊 行业观察:AI 与明星 IP 结合的新样本

• 授权模式创新: 王祖贤授权的不是简单的肖像使用权, 而是基于其巅峰时期形象的完整 AI 化开发, 这在国内游戏行业尚属首次。
• 技术驱动内容: 短片《倩影》由 AIGC 技术生成, 背后是网易互娱的 DM Monet 画布和火山引擎的技术支持, 展示了大厂在 AI 内容生产上的落地能力。
• 经典 IP 的年轻化尝试:《天下》作为网易旗下以《山海经》为蓝本的经典 IP, 自 2008 年上线以来已积累千万级注册用户。引入王祖贤的 AI 形象, 显然意在吸引更广泛的用户群体。

🚀 总结:AI 是工具, 决定权在人

王祖贤的回应, 某种程度上为 AI 与明星 IP 的合作定下了一个基调: 技术可以复现形象 , 但表达什么、如何表达, 仍应由人来决定。对行业而言, 这次合作提供了一个可参考的范本——如何在尊重明星个人意愿的前提下, 利用 AI 技术创造新的内容形态。至于这种模式能否被更多明星和游戏厂商接受, 还有待市场验证。