共计 1186 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
Beats 罕见地把幕后研发空间摆到台前 。 在品牌成立 20 周年、加入苹果 12 周年的节点, 其位于美国加州卡尔弗城的办公区与工程实验室首次对媒体开放, 外界也因此看到这个苹果旗下音频品牌如何在相对独立的状态下继续运转。
📌 苹果收购 12 年后,Beats 仍保持独立气质
值得注意的是,Beats 并未完全被并入 AirPods 产品线, 而是继续以独立品牌面向市场。苹果硬件工程副总裁 Matthew Costello 提到,Beats 与 AirPods 的关系更接近互补: 前者强调更鲜明的色彩、更运动化的产品形态以及更具价格覆盖面的选择, 同时兼顾苹果与谷歌平台用户。
🔍 办公区背后: 从独立总部到苹果南加州园区
此次开放的地点位于加州卡尔弗城。这里曾是 Beats 的独立总部, 如今已成为苹果南加州园区的一部分。原办公楼中仍有大量 Beats 音频品牌团队工作, 周边还分布着 Apple Music 等苹果相关组织。
从组织结构看,Beats 的设计、工程、调音和质量团队主要分布在两栋建筑中: 一栋为主办公楼, 另一栋则是专门围绕工程研发打造的设施。这种安排也说明,Beats 在品牌营销之外, 仍然保留了完整的音频产品研发链条。
💡 定制耳机团队: 给运动员和音乐人的“非卖品”
在 Beats 内部,还有一个规模很小的定制团队, 由设计师和工匠组成, 主要为运动员、音乐人和名人打造专属耳机。现场展示中可以看到多款消费者无法购买的 Studio Pro 与 Solo 耳机, 其中一些甚至只有一副。
- 主动惊喜:Beats 团队根据合作对象的特点自行设计并赠送产品。
- 需求转化:运动员、音乐人或名人提出想法, 再由团队转化为具体耳机设计。
展示空间中的样品据媒体估计只占全部定制作品的一小部分。其中一副为 Lionel Messi 打造的耳机颇具代表性: 左右耳罩分别对应 Inter Miami 与 Argentina 元素, 体现了 Beats 一贯擅长的体育、音乐与流行文化结合方式。
📊 工程实验室看点: 人耳研究、质量追踪与消声室
相比定制耳机的视觉冲击,工程楼展示的是 Beats 更技术化的一面。实验室中包括研究人耳结构和佩戴体验的空间, 相关数据会用于 Solo Buds、Powerbeats Pro 2 等入耳式产品, 也会影响头戴式耳机设计。
质量实验室则负责测试最终出货产品以及客户退回产品,用于分析真实使用环境中的故障原因。这类流程对于耳机产品尤其重要, 因为佩戴、汗液、跌落、连接稳定性等都会影响长期体验。
🚀 行业观察:Beats 的价值不只在耳机销量
- 品牌区隔:与 AirPods 的简洁科技感不同,Beats 更强调色彩、潮流和运动属性。
- 生态扩展:同时面向苹果和谷歌平台, 有助于覆盖不以 AirPods 为首选的用户。
- 文化影响力:通过运动员、音乐人和名人定制合作, 持续强化品牌辨识度。
