QuestMobile报告:短剧用户规模达8.51亿,红果月活3.56亿领跑

短剧行业仍在高速奔跑。QuestMobile 于 7 月 28 日发布的 2026 年短剧营销行业报告显示, 截至 2026 年 5 月, 短剧行业去重用户规模已达到 8.51 亿。其中, 红果免费短剧以 3.56 亿月活跃用户领跑, 同比增长 79.1%, 成为行业增长的绝对主力。

📌 用户规模与渠道格局

报告指出,短剧用户在不同渠道的分布呈现出明显差异 。短剧 App 用户规模达 4.02 亿, 同比增长 77.1%; 短剧微信小程序用户规模 5.08 亿, 同比增长 25.4%; 而短剧抖音小程序用户规模仅为 0.14 亿, 同比下降 83.3%。此外, 内容平台(抖音主版、快手主版) 短剧触达用户为 4.72 亿, 同比增长 27.1%。

从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。

• 短剧 App: 用户规模 4.02 亿, 同比增长 77.1%
• 短剧微信小程序: 用户规模 5.08 亿, 同比增长 25.4%
• 短剧抖音小程序: 用户规模 0.14 亿, 同比下降 83.3%
• 内容平台触达: 用户规模 4.72 亿, 同比增长 27.1%

🔍 红果领跑,AI 漫剧崛起

在短剧 App 端,红果免费短剧月活跃用户达到 3.56 亿 , 同比增长 79.1%, 遥遥领先。紧随其后的是红果免费漫剧(0.39 亿)、河马剧场(0.38 亿)、喜番免费短剧(0.11 亿) 和火龙漫剧(0.10 亿)。值得注意的是, 利用 AI 技术构建低成本、快产出优势的红果免费漫剧和火龙漫剧, 从零起步, 已跑成独立赛道。

💡 用户黏性超越在线视频

短剧 App 的用户黏性持续增强。2026 年 5 月, 短剧 App 用户月人均使用时长达到 26.9 小时, 月人均使用次数 125.6 次, 均已超过在线视频, 且差距有拉大趋势。这表明短剧 App 已成为用户消费短剧的核心阵地。

📊 用户画像差异化

不同渠道的用户画像差异显著。短剧 App 中,70 后、80 后用户占比 47.2%, 二线、三线、四线城市用户占比 63.1%。而内容平台短剧触达用户中,90 后、00 后占比 41.6%, 三线及以下城市占比 53.5%。

🚀 题材偏好与营销价值

不同题材短剧的用户关注度差异明显。整体短剧题材中 , 爱情(39.9%)、恩怨对抗(35.7%)、玄幻奇幻(34.8%) 最受欢迎。而 AI 短剧题材中, 玄幻奇幻 (81.7%)、逆袭翻盘(35.8%)、恩怨对抗(19.5%) 关注度更高。渠道和题材的差异化带来了不同的品牌营销价值。

🧭 流量向头部集中

短剧内容大爆发,竞争激烈, 用户流量向头部集中的趋势明显。2026 年 1 - 5 月上新短剧播放量前五名分别为《老街赵凤声》(5.27 亿次)、《荣华令》(4.42 亿次)、《皇后驾到》(3.92 亿次)、《暗处》(3.65 亿次)、《半醒》(2.90 亿次)。营销资源也向优质项目集中。

整体来看,短剧行业正进入成熟期, 头部 App 凭借用户规模和黏性优势, 有望进一步巩固市场地位。AI 技术的应用也为行业带来了新的增长点。