消费周报:波司登AREAL第二季香港首发,雅诗兰黛智能运营中心启用

消费市场本周迎来一系列重要动态,从品牌战略升级到供应链创新, 再到人事调整与业绩发布, 展现出行业持续进化的活力。

📌 品牌战略与产品发布

波司登旗下高级产品线 AREAL 第二季作品于香港 K11 MUSEA 全球首发。此次发布选择在香港巴塞尔艺术展期间举行, 不仅是一次新品亮相, 更是波司登全球化战略的重要一步。设计师 Kim Jones 在本季作品中进一步探索功能与美学的融合, 通过重塑廓形与防护概念, 打造出更轻盈、精准且能与日常生活无缝衔接的服装。

从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。

与此同时,中国国家攀岩队合作伙伴可隆发布了全新比赛服系列“炽翎”。作为双方合作的首个完整赛季装备, 可隆以专业科技支持国家队在国际赛场上“向上”攀登。江南布衣也在北京举办了 2026 春夏系列新品预览会, 旗下 JNBY、速写、LESS 三大品牌分别以“凝视”“视角”“向心逐序”为主题, 呈现新一季的设计思考。

🔍 供应链与运营升级

雅诗兰黛中国供应链智能运营中心在上海闵行正式启用。该中心创新采用“双仓联动”模式, 结合保税与非保税仓库协同运营, 实现了高度自动化的订单履约与配送融合。作为集团全球自动化程度最高的全渠道履约中心之一, 它将与广州、武汉的仓储设施共同构建辐射全国的分布式网络, 提升“从工厂端到消费者端”的整体效率。

此外, 雅诗兰黛集团还获得了闵行区首批大企业开放创新中心认定,并举办了“雅创未来”创新大赛颁奖仪式, 进一步强化其在华创新布局。

💡 业绩亮点与市场表现

多家消费企业公布了 2025 年财报, 展现出强劲的增长势头:

• 安踏集团 收入同比增长 13.3% 至 802.19 亿元, 连续四年位居中国市场行业首位。旗下 DESCENTE 迪桑特成为集团第三个流水突破百亿的品牌。
• 古茗 门店数超 1.3 万家,2025 年营收约 129 亿元, 同比增长 46.9%, 在二线及以下城市门店占比达 82%。
• 上美股份 营收 91.78 亿元, 同比增长 35.1%; 净利润 11.54 亿元, 同比增长 43.7%, 毛利率提升至 76.43%。
• 飞鹤 营收 181.1 亿元, 净利润 20.9 亿元, 婴配粉连续 7 年位居中国销量第一, 并加速向“全龄营养”转型。
• 橘宜集团 零售额突破 51 亿元, 收入突破 43 亿元, 同比增长 22%, 海外零售额已超 6 亿元。

📊 人事变动与行业动向

亚玛芬集团内部发生重要人事调整: 原萨洛蒙大中华区总经理殷一将调任始祖鸟品牌,出任大中华区总经理。殷一在萨洛蒙任职期间, 通过推动本地化市场活动, 显著提升了品牌在区域市场的认知度。此次调整预计于 2026 年 4 月 1 日生效, 过渡期间由亚玛芬大中华区总裁马磊代管萨洛蒙业务。

在公益领域,HOKA 正式启动了 2026 年“飞常跑量”全国挑战, 目标与跑者共同达成 3000 万公里年度跑量, 并计划在山西、吉林、江西、甘肃四地新增 8 条乡村学校跑道, 持续支持青少年运动发展。

🚀 本周消费趋势观察

从本周动态可以看出几个清晰的行业趋势:

• 高端化与全球化并行: 波司登通过 AREAL 产品线及国际场合发布, 强化高端形象与全球叙事; 雅诗兰黛则通过供应链与创新中心建设, 深化本土化运营与全球资源整合。
• 效率驱动增长: 无论是雅诗兰黛的智能运营中心, 还是古茗、上美等企业的业绩增长, 都体现出通过运营效率提升、市场下沉与产品创新来驱动高质量发展的路径。