波司登AREAL第二季香港全球首发,携手Kim Jones重塑功能时装新范式

当中国羽绒服巨头与英国顶尖设计师联手, 会碰撞出怎样的火花?2026 年 3 月 26 日 , 波司登给出了自己的答案。

在香港巴塞尔艺术展期间, 波司登高级产品线 AREAL 第二季作品于 K11 MUSEA 艺术购物中心全球首发。这不仅是一场新品发布, 更被视为品牌全球化战略的关键一步, 标志着波司登正从“产品出海”迈向“品牌价值出海”的新阶段。

📌 从巴黎到香港: 全球化布局的进阶

短短三个月内, 波司登 AREAL 先后登陆巴黎老佛爷百货和香港 K11 MUSEA 两大高端时尚地标。这种密集的高端渠道布局并非偶然, 而是品牌多年国际化积累的集中体现。

波司登创始人高德康在发布会上表示:“香港为我们提供了一个完美的全球舞台, 宣告我们仍在不断进取创新 。”从巴黎的时尚殿堂到香港的文化交汇点, 波司登正在完成从产品展示到文化对话的语境转换。

🔍 Kim Jones 的设计哲学: 功能与美学的平衡

本季 AREAL 系列由英国设计师 Kim Jones 主导设计 , 他在首季基础上进一步深化了“功能美学”的理念。传统羽绒服的厚重感被打破, 取而代之的是更为轻盈、精准的廓形。

Kim Jones 在采访中阐述了他的设计思路:“我希望专注于为真实的都市生活设计服装——这些单品既要兼顾功能性, 亦能带来自信、轻松且与时俱进的穿着感受 。”这种理念体现在:

• 叠穿系统 : 科技衬衫搭配轻便羽绒马甲, 结构感夹克配柔软长裤
• 材质创新 : 采用更轻薄、更具流动性的面料
• 多功能设计 : 单品可在不同场合灵活组合

💡 产品线的拓展: 从羽绒服到完整衣橱

AREAL 第二季最大的变化在于产品范围的扩大。 系列不再局限于羽绒服 , 而是拓展至更完整的成衣体系:

• 剪裁得体的长裤系列
• 轻薄透气的科技衬衫
• 过渡性层次单品
• 富有雕塑感的外套

这种拓展反映了波司登战略的转变——从单一品类专家转变为提供完整衣橱解决方案的品牌。 高德康董事长指出:“我们不仅在升级设计语言 , 更是从根本上探索功能性服装的全新可能。”

📊 跨圈层对话: 构建时尚文化影响力

选择在巴塞尔艺术展期间发布, 波司登的意图十分明确: 融入更广阔的文化对话 。发布会当晚, 一场由高德康和 Kim Jones 共同举办的私密晚宴低调举行, 吸引了包括:

• 美高梅中国控股联席董事长何超琼
• ALMAD 集团创始人郑志刚
• 巴塞尔艺术展香港展区总监乐思洋
• 著名演员任达华等各界名流

这种跨圈层的交流, 让波司登超越了单纯的商业发布 , 成为文化、艺术对话的参与者。品牌 ESG 全球形象大使郭晶晶的出席, 也强化了品牌在可持续发展和社会责任方面的形象。

🚀 行业观察: 中国品牌的进化之路

波司登 AREAL 系列的发展轨迹, 折射出中国品牌在国际舞台上的角色转变:

“通过与 Kim Jones 的合作 , 品牌秉持着前瞻性的叙事方法——将中国创新置于全球设计的语境之中。”

值得关注的几个趋势:

• 设计主导 : 从依赖制造优势到重视设计话语权
• 文化融合 : 东方实用主义与西方设计语言的创造性结合
• 价值输出 : 从产品输出升级为品牌价值和文化理念的输出

🧭 总结: 功能时装的未来图景

波司登 AREAL 第二季的发布, 不仅展示了品牌在设计上的突破 , 更揭示了中国品牌全球化战略的新思路。通过与 Kim Jones 的合作, 波司登正在重新定义功能性服装——它不再是季节性的保暖工具, 而是现代都市生活中兼具美感、功能和文化表达的日常选择。