可口可乐世界杯TVC竟由AI生成,范志毅数字人2秒回话陪你聊球

世界杯激战正酣, 可口可乐却凭借一支特别的 TVC 和一位数字人抢了风头 。打开可口可乐小程序, 用户能随时与足球名将范志毅的数字人互动: 上海口音、热梗不断、2 秒内回话, 而且全年无休。更令人惊讶的是, 一支过去需要千万级预算的广告大片, 如今竟由 AI prompt 生成。

📌 范志毅数字人: 不只是播片, 而是“现挂”

传统数字人常被吐槽像循环播放的录像, 但范志毅数字人完全不同 。它支持实时打断、主动找话题、甚至感知用户情绪。对话中断后, 还能接着上次话题继续。用户一句话就能给范指导换背景, 从演播室切到球场边, 既有趣又为品牌增加了场景曝光。

从已披露信息看, 这一变化更值得关注的, 不只是表面动作本身, 还包括其对后续行业节奏、用户预期和市场竞争的连锁影响。

🔍 AI 广告片:5 人 5 城, 导演级运镜

可口可乐的世界杯限定 TVC 讲述了一个故事: 一张限定版可乐照片点燃沉寂的群聊, 老友们因世界杯重新联系 。5 个人物、5 座城市, 运镜风格高度统一, 推拉摇移、构图层次均在专业水准。百度一镜通过对可口可乐历史 TVC 和人群分析的学习, 确保了成片品牌调性一致, 而非简单的 AI 素材拼接。

💡 技术解码: 快、像、稳三关

实时互动数字人的核心在于平衡“快、像、稳”。

• 快: 端到端响应控制在 2 秒内, 包括语音识别、情绪感知、人设化回答生成及多模态输出。
• 像: 形似层面, 每一帧表情和动作由视觉模型实时计算, 非预录; 神似层面, 还原范志毅的口音、方言、足球专业知识和实时热梗。
• 稳: 底层采用文心大模型和数字化群体智能 AI 大脑, 多个专家智能体协同工作, 确保长时间稳定互动。

📊 营销新基建: 数字人改写传统模式

截至 2025 年底, 百度一镜数字人主播已超 10 万 , 覆盖 30 多个行业。数据显示, 数字人直播使开播规模提升 120%, 收入提升 140%, 制作成本下降 63.3%。

传统代言模式受时间、场景限制, 数字化代言人可实现 7×24 小时陪伴和热点实时共创 。广告大片门槛被打破, 小品牌也能用 prompt 生成导演级 TVC。营销链路从单向曝光升级为互动、裂变、私域沉淀的闭环。

🚀 行业认可与未来展望

百度一镜连续两年蝉联中国 AI 数字人产业市场份额第一, 入选世界互联网大会典型案例 。可口可乐与百度一镜的合作, 标志着中国 AI 首次站上世界杯营销中心位。下一届世界杯, 数字人或许不再是新闻, 而是标配。