2025年中国旅游市场创历史新高:65亿人次出游,6.3万亿花费

2025 年, 中国旅游市场交出了一份亮眼的成绩单 。在多重利好因素推动下, 国内旅游市场规模实现历史性突破, 入境旅游也呈现强劲增长态势, 旅游业正稳步迈入高质量发展新阶段。

📌 市场总体表现: 量增价缓, 农村市场成新支点

根据文化和旅游部数据,2025 年国内居民出游人次达到 65.22 亿 , 创下历史新高, 同比增长 16.2%。这一数字超越了 2019 年的 60.06 亿人次, 显示出旅游市场已全面恢复并实现新的跨越。

与出游热情相对应的是旅游消费的持续增长。2025 年国内居民出游总花费攀升至 6.3 万亿元 , 同比增长 9.5%。不过, 人均花费约为 966 元, 同比小幅下滑 5.56%, 呈现出“量增价缓”的市场格局。

从客源结构来看, 有几个值得关注的变化:

• 城镇居民仍是主力 : 出游人次 49.96 亿, 占比 76.6%, 花费 5.30 万亿元, 占比 84.13%
• 农村市场增长迅猛 : 出游人次 15.26 亿, 同比增长 22.6%, 增速反超城镇居民 8.3 个百分点
• 消费韧性差异明显 : 农村居民人均花费下滑幅度更缓, 显示其旅游消费仍以基础型、刚需型为主

🔍 节假日市场: 旺季更旺, 淡季不淡

假日旅游市场是观察文旅消费信心的重要窗口。2025 年 , 春节、清明、五一、端午、国庆中秋五个主要假期共实现国内出游 19.48 亿人次, 总花费约 1.77 万亿元。

各假期表现亮点纷呈:

• 春节假期 :8 天出游 5.01 亿人次, 花费 6770.02 亿元, 为全年旅游经济奠定高开高走基调
• 五一假期 : 出入境市场强劲复苏, 期间出入境人次 1089.6 万, 同比增长 28.7%
• 国庆中秋假期 :8 天出游 8.88 亿人次, 花费 8090.06 亿元, 长线跨省游与出境游增长明显

全年旅游市场呈现“旺季更旺、淡季不淡”的特征, 体育赛事游、演唱会旅游、冰雪游、民俗文化体验游等多元融合业态 , 推动传统文旅市场从“单季旺”向“四季热”转变。

💡 出入境旅游: 入境游成服贸出口新引擎

2025 年, 中国出入境旅游市场表现尤为亮眼 。出境游方面, 目的地集中于“5 小时飞行圈”和“免签朋友圈”, 东南亚国家仍是热门选择。以韩国为例,2025 年中国大陆赴韩游客接近 550 万人次, 同比增长 19.5%。

入境旅游则实现了全方位复苏增长:

2025 年入境游客 1.54 亿人次, 增长 17.1%; 入境游客总花费 1311 亿美元, 增长 39.2%; 通过免签入境外国人 3008 万人次, 增长 49.5%。

更值得关注的是, 入境游已成为服务贸易出口的“新引擎”。2025 年我国旅行服务出口规模攀升至 551.6 亿美元, 同比增长 49.1%, 达到 2019 年的 1.6 倍。旅行服务出口的大幅增长带动我国服务贸易逆差显著收窄, 从 2024 年的 1646.6 亿美元降至 2025 年的 1160.2 亿美元。

📊 区域表现: 多元化格局形成

从各省市表现来看, 入境旅游呈现“双位数双增长”、“创历史新高”的集中现象 。广东、上海、北京等传统入境游枢纽表现突出:

• 广东省接待入境游客超 9000 万人次, 旅游外汇收入超 2000 亿元
• 上海市接待入境游客 936.0 万人次, 同比增长 39.6%
• 北京市接待入境游客 548.0 万人次, 实现旅游花费 505.6 亿元

同时, 新一线城市和特色旅游城市成为外国游客的新选择。 厦门、成都、南京、长沙等城市 , 以及桂林、三亚、张家界、西双版纳等特色目的地, 入境旅游均实现快速增长, 形成了多元化、下沉化的发展格局。

🚀 行业观察: 多重利好推动高质量发展

2025 年旅游市场的优异表现, 得益于多重利好因素的叠加:

展望未来, 随着“十四五”规划收官 , 旅游业作为战略性支柱产业和民生幸福产业的地位将进一步巩固。在技术赋能、政策支持、消费升级等多重因素推动下, 中国旅游市场有望继续保持稳健增长态势, 为经济高质量发展贡献更大力量。