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卷向流量的景区们, 都在扎堆造“明星”
景区里的“王爷”“二娘”“展昭”越来越多,文旅流量的主角正在从山水建筑转向真人互动 。 从开封万岁山“王婆说媒”出圈, 到多地景区集中孵化古装 NPC、明星 NPC, 游客为情绪价值停留, 景区也试图借短视频热度改写经营逻辑。
📌 从看风景到追互动, 景区流量逻辑变了
过去, 景区主要依靠自然景观、历史资源、门票和二次消费吸引游客。如今,在短视频平台的放大下, 能与游客对话、拥抱、壁咚、对诗、蹦迪的真人 NPC, 成为更容易传播的内容素材。
开封万岁山武侠城的“王婆说媒”曾带来显著关注,也让外界看到真人互动对客流和收入的拉动潜力。材料显示, 该景区营业收入从 2023 年的 1.8 亿元增长至 2024 年的 5.4 亿元,2025 年达到 12.7 亿元, 年度入园游客超过 2400 万人次。
🔍“明星 NPC”批量出现, 复制也带来审美疲劳
在这种示范效应下,越来越多景区开始打造自己的“明星角色”。有的依靠古风人设, 有的主打力量感、反差感或情绪鼓励, 也有影视演员以经典角色回归文旅舞台, 借大众记忆带动话题。
但问题也随之出现: 当“霸总壁咚”“公主抱”“古装喊麦”等互动模式被反复使用,新鲜感会迅速被摊薄。游客今天愿意排队拍摄的名场面, 明天可能在另一个景区以类似方式再次出现。
- 传播快:短视频能迅速制造话题, 放大单个 NPC 的影响力。
- 门槛低:相比大型硬件投入, 真人互动更容易启动和复制。
- 风险高:一旦人设争议、服务失误或体验落差出现, 舆情可能反噬景区品牌。
💡 真人不是代码, 情绪服务存在天然边界
真人 NPC 模式的核心优势在于“真实”,脆弱点也在于“真实”。材料中提到, 部分走红 NPC 需要长时间保持高强度互动, 面对大量粉丝时, 互动时长、表情状态、称呼记忆等细节都可能被放大解读。
例如, 有 NPC 因互动时间被压缩、回应不够专注而引发争议;也有人为了维系熟客关系, 尝试记住粉丝名字和面孔, 却仍难避免出错。对于普通表演者而言, 被突然推到“偶像化”位置, 意味着工作标准不再只是完成演出, 还要承担持续的情绪管理。
📊 红利分配并不均衡, 从业者也在承压
并非每个 NPC 都能成为头部 IP。材料中提到, 一些年轻表演者在景区扮演卖灯姑娘、陪爬角色或临时演员, 粉丝规模有限, 随时面临被替代的压力。有人自发印制小卡、直播引流, 希望从临时角色转向固定 IP, 甚至借此进入更大的演艺行业。
🚀 行业观察: 文旅需要体验升级, 而不是只押注个人爆红
- 设计更长线、更有逻辑的沉浸剧情, 而非单点拍照互动;
- 结合剧本杀、夜游、赛事、康养等复合消费场景;
- 用 AR、VR 等技术拓展体验层次, 但避免脱离真实游览需求;
- 为 NPC 建立培训、排班、舆情和心理支持机制, 降低个体承压。
