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长视频的压力, 正在从“有没有爆款”变成“用户还愿不愿意留下”。 当免费短剧平台开始引入影视长内容, 传统长视频平台也把 AI 推到台前, 一场围绕内容效率、用户时间和创作边界的竞争正在加速。
📌 短剧不只抢碎片时间, 也在进入长视频腹地
近期, 围绕红果短剧是否全面收费的讨论引发关注。 抖音集团副总裁李亮回应称 , 平台不会强制收费, 也不会改变免费追剧的核心模式; 不过, 为丰富内容生态, 红果已陆续引入部分影视长内容, 其中少量作品因版权方要求需要 VIP 权限观看。
这一变化释放出明确信号: 以免费短剧起家的平台, 正在从流量竞争走向内容形态竞争 。过去, 短剧更多被视为占用用户零散时间的产品; 如今, 它开始承接用户更完整的追剧需求, 长视频平台的优势边界随之变得模糊。
🔍 会员模式承压, 长视频需要新叙事
长视频平台的核心逻辑, 是用持续投入的内容吸引用户订阅 , 并在内容成本摊销后获得会员收益。但现实中, 很多用户更像是为一两部剧临时买票, 剧播完后便停止续费。
公开财务数据也显示出压力。 爱奇艺 2025 年全年营收为 272.9 亿元 , 同比下降 7%; 归母净亏损 2.06 亿元。会员服务收入则从 2023 年的 203 亿元降至 2025 年的 168.1 亿元。与此同时, 短剧使用时长快速上升, 相关报告显示, 截至 2025 年 12 月, 微短剧人均单日使用时长已达到 129 分钟。
💡 各平台都在用 AI, 但答案并不相同
- 腾讯视频: 更强调生态建设, 希望通过 AI 工具链、IP 授权和分账机制, 扶持小型创作团队提升产能。
- 优酷: 把 AI 视作生产力系统, 强调技术嵌入编剧、导演、表演等流程, 并培养能理解创意与技术的复合型人才。
- 芒果 TV: 偏向组织调整, 将 AIGC 创新内容中心升级为一级中心, 探索虚拟晚会、AI 真人剧、AI 漫剧等产品。
- 爱奇艺: 在世界大会上提出 AI 艺人库, 引发艺人授权、肖像与表演边界等争议, 随后也对相关表述作出澄清。
可以看到, 多数平台仍把 AI 定位为创作者的辅助工具 , 而爱奇艺的“AI 艺人库”之所以引发讨论, 正是因为它触及了演员、版权、授权和平台控制权之间更敏感的关系。
📊 效率提升不等于用户买单
AI 确实可能在剧本辅助、场景预演、后期剪辑、特效渲染等环节提升效率, 尤其对周期长、成本高的长视频项目具有现实意义 。但内容行业的难题在于, 效率并不能直接等同于吸引力。
🚀 值得关注:AI 能降本, 却难替代好故事
- AI 参与创作后, 演员、编剧、导演等从业者的授权规则如何明确;
- 平台能否用 AI 缩短制作周期, 同时不牺牲内容质感;
- 短剧平台引入长内容后, 是否会进一步改变会员付费习惯;
- 长视频能否从“追爆款”转向更稳定的内容供给体系。
