盒马凭借“移山价”“菠菜梗”等营销频频出圈,GMV突破千亿。但在阿里聚焦即时零售、整合饿了么的背景下,盒马正从多元探索转向聚焦“盒马鲜生”与“超盒算NB”两大业态,以硬折扣模式寻求规模与利润的平衡。