AI艺人流水线开动:25万元一条广告,谁在为数字脸买单?

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核心摘要

一句话

导语:2026 年,AI 艺人不再只是猎奇话题 , 而是一条正在成形的生意链: 有人批量收购肖像权, 有人把数字分身送进剧集, 也有人靠一张“不完美”的 AI 脸拿到 25 万元广告报价。但报价越高, 那个问题越难回避——观众究竟为什么要为一张 AI 脸买单?

短剧演员通告群里, 收购肖像权的消息从今年春天起密集出现 。价格从一百元到一千五百元不等, 专业演员标价五百元到六千元, 多数要求一次性永久授出。

有媒体调查发现, 人脸被按 A +、A-、B+、B-、C 分级定价 。一周内签约的十九人中, 十八人被评为 B 级或 C 级。拿到这些脸后, 制作公司可批量生成 AI 艺人, 再塞进成本被压到二十万元以内的短剧。

明星侧也在试探授权。 爱奇艺 4 月推出“AI 艺人库”, 称一百多位艺人签约授权, 随后张若昀、于和伟、李一桐、王楚然等辟谣, 称未签 AI 相关授权。爱奇艺回应, 入驻只代表有接洽意愿, 具体项目和角色仍需单独商谈。戚薇 8 月官宣数字分身“韩清夏”时则坚持有限授权, 并以制作人身份参与细节打磨。

AI 原生艺人方桃子的路径目前最接近被验证的变现模型。《被裁掉的女孩》6 月上线 , 单平台播放量突破两亿; 账号在正片外发布五十多条生活碎片, 让观众产生“在关注一个活人”的错觉。她脸上的痣、黑眼圈和小瑕疵, 反而成了记忆点。

截至发稿前, 方桃子抖音粉丝达 55.8 万 。其广告报价为 1—20 秒视频 16.8 万元,21—60 秒 20.8 万元,60 秒以上 25.8 万元。有品牌方称, 买单理由不是 AI 效果更好, 而是可控、不会塌房、不用协调档期、形象可复用。

但第一单广告就暴露了脆弱性。 方桃子以剧情种草形式口播美瞳广告 , 说出“戴了一天都很舒服”, 网友随即质疑:AI 艺人没有真实眼睛, 何来佩戴体验? 广告随后下架。

耀客传媒动作更早。 3 月 18 日 , 这家传统长剧公司签约秦凌岳和林汐颜, 并宣布由他们主演的 AIGC 剧集《秦岭青铜诡事录》4 月上线。消息一出, 讨论集中在“撞脸”上: 秦凌岳被指像翟子路, 林汐颜则被说撞脸梁洁、赵今麦、张子枫等女演员。其路径是先让角色进入剧集, 但林汐颜的社交账号从 5 月起基本停更, 运营持续性被打上问号。