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导语: 全球手机市场正被内存短缺拖入低谷。CounterPoint Research 最新报告显示,2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 20%, 创下 2012 年以来同期最低水平。存储芯片涨价, 成为这轮下行的核心推手。
📌 背景与核心: 内存短缺压住整机出货
报告将原因指向 DRAM 内存与 NAND 闪存。二者价格持续上涨, 第三季度的存储成本冲击进一步加剧, 在手机物料成本中的占比明显上升。CounterPoint 判断, 内存供应紧张的局面在可预见时间内还会扩大, 多数 OEM 厂商的出货计划将受到明显干扰。过去几年, 手机厂商已在屏幕、影像和芯片上承受成本压力; 如今存储重新成为左右出货节奏的关键变量, 冲击从高端机型向中低端产品蔓延。存储芯片价格变化通常具有周期性, 但本轮上涨叠加供应紧张, 使厂商不得不提前调整备货和产品规划。
🔍 成本传导: 年内零售价上涨 20%
零部件涨价最终会落到终端售价。 报告显示 ,2026 年至今全球智能手机零售价格已上涨 20%, 市场平均售价随之抬升。对价格敏感型用户来说, 换机门槛被推高, 需求端压力继续累积。厂商若继续把成本转嫁给消费者, 出货与利润之间的平衡会更难维持。当平均售价上升而收入预期未同步改善时, 中低端市场的换机周期可能进一步拉长。
💡 品牌格局: 三星守位, 苹果份额首破 20%
- 三星 : 保持全球第一, 份额升至 23%, 出货量同比仅下降 3%。Galaxy Z Fold8 系列早期需求强劲, 稳定的零部件供应也支撑了中端 A 系列在新兴市场的销售。
- 苹果 : 份额达到 22%, 首次在第三季度突破 20%, 但出货量同比下滑。缺少入门级 iPhone 18, 使其首发当月渠道供货量低于上年 iPhone 17 全系列上市时期;iPhone 18 Pro 在中国和印度市场表现较强。
📊 国产厂商收缩更明显
小米出货量同比下降超过 30%, 市场份额从 14% 降至 10%。该公司减少低价产品和非核心海外市场投入, 提高平均售价并收紧出货计划。OPPO 与 vivo 出货量均下降超过 20%, 份额分别为 9% 和 8%。在内存成本高企阶段, 减少低毛利机型有助于控制亏损, 但份额下滑也随之出现。
🚀 行业观察与总结
这轮下行不只是需求疲软, 更是存储成本上涨引发的连锁反应: 成本上行推高售价 , 售价上行抑制换机, 厂商再被迫调整产品与区域策略。内存供应若继续收紧, 中低端机型受到的冲击可能大于高端机型; 厂商主动收缩低毛利产品, 短期可改善出货质量, 却可能让出部分新兴市场份额。平均售价上行与需求疲软同时出现, 行业竞争重心或从规模转向单机价值。
对多数品牌而言, 接下来的关键不是单纯追求出货量 , 而是在有限供应下维持产品节奏和渠道稳定。内存供应能否恢复平衡, 将决定全球手机市场能否走出这轮低谷。
