安踏15亿欧元入股彪马落定,正式成为第一大股东|消费周报

安踏集团以 15.055 亿欧元现金完成对彪马 29.06% 股权的收购,正式成为这家德国运动品牌的第一大股东。同一周,lululemon、星巴克、NikeSKIMS、ALO 等品牌也在中国市场密集落子, 构成近期消费领域的主要看点。

📌 15 亿欧元交易落定, 安踏成为彪马最大股东

安踏体育用品有限公司宣布,向 Pinault 家族旗下投资公司 Artémis SAS 收购 PUMA SE 29.06% 股权的交易已完成交割, 相关监管审批与惯例条件均已满足。

安踏将此次投资视为推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略的重要节点,认为有助于提升其在全球体育用品市场的国际影响力与竞争力。公司同时表示, 将尊重彪马的体育传承、品牌身份、企业文化, 以及其独立治理架构和品牌自主权, 并计划寻求在彪马监事会取得适当席位; 目前没有对彪马发起要约收购的计划。

🔍 同期消费动态: 从新疆咖啡到上海慢闪

• lululemon连续第六年发起“一起好状态”年度活动, 首场感受日在上海上音歌剧院举行; 艺术装置“幸福的回响”乒乓台首次来华,10 月 8 日至 18 日在上海西岸中环限时展出。
• 星巴克 国际大巴扎非遗旗舰店“星巴扎”与天山国际机场店“丝路驿站”同步开业, 正式进入新疆市场, 并推出融入红石榴、奶皮子等地域风味的特色产品。
• NikeSKIMS在上海兴业太古汇开出中国首个线下体验空间;ALO则在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间, 并计划在全国开设多家精品店。
• 耐克 最新一季财报显示, 营收 112 亿美元、同比下降 4%, 大中华区营收 11.8 亿美元、同比下降 22%。

💡 两个值得关注的方向

一是中国运动品牌的全球化继续外延。安踏此前通过多品牌运营积累了跨区域管理经验, 此次入股彪马被视为战略与财务并重的布局; 由于不涉及要约收购, 短期内彪马的经营与治理预计保持相对独立。

二是国际品牌进入中国的方式正在变化。星巴克用非遗和在地风味做门店差异化,NikeSKIMS 与 ALO 先以限时体验空间试水线下, 再规划常态化门店, 更强调场景验证而非规模铺开。

📊 行业观察与小结

这周的动态指向同一个趋势: 运动与生活方式品牌的竞争,正从单一产品转向“品牌叙事 + 线下体验 + 区域深耕”的组合, 而耐克大中华区的下滑也说明市场压力尚未缓解。

此外, 雅诗兰黛集团发布第九届进博参展主题“至美八十,创见未见”; 可隆见证中国国家攀岩队攀石、速度双双摘金; 企鹅 PENGUIN 启动 2026 南极远征并发布 MONSTER 系列鹅绒服。