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折叠屏下半场, 硬件不再是护城河, 生态才是。
苹果尚未出手,OPPO 先押「记忆」抢跑折叠屏新周期
当折叠屏的厚度被卷进 9 毫米以内, 折痕问题被各家以不同方式逐步攻克 , 硬件创新的故事似乎越来越难打动消费者。市场数据也印证了这一点:2025 年中国折叠屏手机出货量同比增长仅 9.2%, 增速大幅回落。在这个硬件内卷走向“尽头”的节点,OPPO 选择了一条不同的路——押注“记忆”。
📌 硬件内卷的天花板
从 2018 年柔宇发布首款折叠屏手机算起, 这个品类已走过八年 。技术演进路径清晰可见: 从“能不能折”到“折得好不好”, 再到如今“几乎看不见折痕”。各家厂商在轻薄、铰链、材料上不断突破极限,OPPO Find N6 折叠态厚度仅 8.93 毫米,vivo、荣耀等品牌也纷纷将厚度控制在 9 毫米左右。
然而, 这些技术突破并未转化为持续的市场增长。IDC 数据显示 , 华为以 71.8% 的份额断层领先中国折叠屏市场, 留给其他厂商的空间不足三成。新机上市带来的份额提升往往是短暂的,2025 年第四季度中国折叠屏市场甚至出现了同比下降 8% 的回调。
当技术突破与商业回报严重错配, 硬件内卷的天花板已经隐约可见。
🔍 OPPO 的“记忆”赌注
面对硬件故事“讲不下去”的困境,AI 成为厂商寻找增量的确定方向 。与华为强调系统级协同、vivo 聚焦场景记忆不同,OPPO 将“记忆”视为 AI 手机的灵魂。
在 Find N6 上,OPPO 推出了“天穹记忆玻璃”, 通过分子层面的主动修复实现“久用依然平”。更重要的是, 其“PersonaX 记忆共生引擎”试图构建三层记忆结构:
- 主动收集 : 通过实体闪记键打破应用孤岛, 汇聚碎片内容
- 主动理解 : 积累数据后在相关场景主动推送信息
- 记忆驱动执行 : 基于对用户的理解实现丝滑的意图识别与执行
OPPO 智慧产品研发总监姜昱辰这样解释其理念:“数据不等于记忆。 相册里的几万张照片是数据 , 不是记忆。我们的工作是把数据处理成记忆, 理解它, 把它连起来, 变成关于你的图谱。”
💡 记忆系统的挑战与困境
尽管理念超前, 但 OPPO 的“记忆”战略面临现实挑战:
- 冷启动困境 : 记忆系统的价值依赖时间积累, 新用户初期体验有限
- 生态接入不足 : 目前深度合作方主要只有支付宝, 大量日常场景仍在接入中
- 成本压力 : 存储芯片价格上涨, 折叠屏成本攀升,Find N6 较上一代同规格涨价约 1000 元
- 用户耐心有限 : 国内智能手机平均换机周期已延长至 40.2 个月, 如何让用户相信“等待值得”成为关键
OPPO 曾用“滑板车”比喻现状:“不管怎样, 你至少要是个滑板车 , 至少能往前滚, 不能说要做记忆, 先造一个轮子。”
📊 苹果入场: 生态规则的重写者
更直接的冲击来自即将入场的苹果。 多方消息显示 ,iPhone Fold 预计在今年下半年发布,Counterpoint Research 预测其首年可能拿下约 28% 的市场份额。
但苹果真正的“杀伤力”不在份额, 而在其定义生态规则的能力:
- 一体化控制权 : 对 iOS、iPadOS、macOS 拥有完整控制, 可强制开发者适配
- 软件铺垫完善 :iOS 与 iPadOS 融合趋势明显, 多窗口管理向 Mac 式交互靠拢
- 可能引入侧边栏 : 据爆料, 折叠 iPhone 将沿屏幕左侧加入侧边栏, 强制界面适配成类 iPad 横屏模式
这给 OPPO 的“记忆”战略带来直接压力——如果苹果的生态体验显著优于安卓折叠屏, 那些原本可能在 OPPO 设备上积累记忆的高端用户 , 可能会直接跳过积累期。
🚀 行业观察: 折叠屏的未来之战
折叠屏市场的竞争正在从“做设备”转向“定义体验”。OPPO 押注“记忆”是一次有意义的尝试 , 但面对苹果即将入场的生态碾压, 以及用户换机周期延长的现实, 这场与时间的赛跑才刚刚开始。硬件可以快速迭代, 但生态与记忆的积累需要时间——而这正是折叠屏下半场最稀缺的资源。
