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韩国互联网格局生变: 谷歌在韩用户数首超该国互联网巨头 Naver
韩国互联网市场出现一个标志性变化:谷歌 App 月活跃用户数首次超过本土互联网巨头 Naver。对长期由本土门户主导的韩国市场来说, 这不仅是一次排名变化, 也折射出生成式 AI 正在重塑用户获取信息的方式。
📌 谷歌 App 月活首次领先 Naver
据 AI 科技企业 IGAWorks 公布的数据, 上月谷歌 App 在韩国的月活跃用户数达到 4702.2854 万 , 在生产力应用分类中排名第一;Naver 以 4684.5017 万 位居第二。
这也是 IGAWorks 自 2021 年 3 月开始发布相关统计以来, 谷歌月活用户数首次超过 Naver。虽然两者差距并不悬殊, 但在韩国互联网生态中, 这一变化具有明显的象征意义。
过去,Naver 长期扮演韩国用户搜索、资讯、社区与生活服务入口的角色; 如今, 谷歌正在借助 AI 与搜索产品强化, 获得更多使用频次。
🔍 Chrome 仍处高位, 谷歌生态形成叠加效应
同一榜单中, 谷歌 Chrome 浏览器上月在韩国的月活跃用户数为 4245.7506 万, 排名第三。也就是说, 在生产力应用前列中, 谷歌旗下 App 与 Chrome 同时占据重要位置。
业内观点认为,谷歌近期持续推广 Gemini 大模型, 并强化 AI 搜索能力, 是推动相关应用用户数上升的重要因素之一。对于用户而言, 搜索入口不再只是输入关键词、打开网页链接, 而是逐渐转向问答式、总结式和多模态交互。
💡 ChatGPT 增长同样明显
韩国市场的另一条变化线索来自 ChatGPT。数据显示, 去年 3 月 ChatGPT 在韩国用户数为 500 多万, 低于 DAUM 的 760 多万; 到去年 4 月, 其用户数首次突破 1000 万, 并超过 DAUM。
上月,ChatGPT 在韩国的用户人数达到 1645.6151 万, 约为 DAUM 的 2.6 倍, 在生产力应用中排名第七。这说明, 独立 AI 助手类产品已经不再只是小众工具, 而是在更大范围进入日常学习、办公和信息检索场景。
📊 几个值得关注的信号
- 搜索入口被重新定义:用户不只依赖门户首页和传统搜索框, 而是开始通过 AI 直接获得整理后的答案。
- 本土门户面临压力:Naver 仍拥有庞大用户基础, 但在 AI 搜索体验与跨平台生态上需要继续加速。
- 谷歌生态优势扩大:App、Chrome、Gemini 与 AI 搜索功能之间可能形成更强的使用闭环。
- AI 应用从尝鲜走向常用:ChatGPT 用户规模快速提升, 表明生成式 AI 在韩国已具备较高大众认知度。
🚀 韩国互联网格局进入新阶段
从目前已披露的数据看,谷歌超过 Naver 并不意味着韩国本土门户立即失去主导地位, 但它清楚显示出用户习惯正在转向。AI 搜索、浏览器入口、聊天式助手和传统门户之间的边界变得模糊, 谁能更高效地帮助用户完成信息获取, 谁就更可能占据下一阶段入口。
接下来,Naver、DAUM 等本土平台如何回应 AI 搜索浪潮, 谷歌和 ChatGPT 又能否继续扩大用户黏性, 将成为观察韩国互联网市场的重要方向。
