雅迪电动车就《绝区零》联动翻车道歉:合作达人视频用错素材

雅迪电动车与米哈游旗下热门游戏《绝区零》的跨界合作, 本应是一场双赢的品牌联动 , 却因推广视频中的“乌龙”操作翻了车。7 月 21 日, 雅迪官方正式发布道歉声明, 承认在联名推广中合作达人的视频出现了不当素材, 伤害了玩家感情, 目前已紧急下架内容并终止合作。

📌 事件回顾: 联名车型与推广翻车

雅迪与《绝区零》的联名合作共推出了四款车型, 覆盖电摩和电自品类 , 价格从 4199 元到 7399 元不等。具体车型包括:

• 冠能白鲨 II 艾莲款 : 起售价 5399 元, 采用鲨鱼仿生设计, 叠加艾莲·乔角色联名涂装, 配备定制车机仪表及专属主题界面。
• 冠能星舰 II 艾莲款 : 同为艾莲主题, 起售价 7399 元。
• 冠能 i7 莱卡恩款 : 融入莱卡恩角色联名涂装元素, 起售价 6399 元。
• 邦布联动车 : 起售价 4199 元。

然而, 在推广活动中, 合作达人 COS 的并非《绝区零》的游戏角色 , 而是其他游戏的新角色, 并以此形象为联名活动发布宣传视频。这一操作直接点燃了玩家社区的怒火, 认为雅迪不尊重游戏 IP 和玩家。

🔍 道歉声明: 下架内容、终止合作

面对舆论发酵, 雅迪电动车官方迅速发布道歉声明, 全文如下:

“各位玩家: 近日雅迪×《绝区零》联名推广中, 合作达人视频出现不当素材, 伤害了各位玩家的感情, 郑重致歉。已第一时间下架涉事内容、终止达人合作, 并进行复盘整改。雅迪始终尊重每一个游戏作品、珍视每一份热爱, 会以此为鉴, 杜绝同类问题再次发生。再次向《绝区零》团队与所有关注事件的玩家道歉。”

从声明来看, 雅迪的危机响应速度较快 , 但玩家对“尊重”一词的反复强调仍存质疑——既然尊重, 为何在前期审核中未能发现素材问题?

💡 行业观察: 跨界联名的“坑”与“道”

此次事件并非孤例。近年来, 品牌与游戏 IP 的跨界联名屡见不鲜 , 但翻车案例也层出不穷。核心问题往往集中在以下几点:

• 审核机制缺失 : 品牌方对合作方产出的内容缺乏严格审核, 导致“用错素材”等低级错误。
• 对 IP 理解不足 : 未能真正理解游戏 IP 的核心粉丝群体, 导致营销动作“踩雷”。
• 危机公关滞后 : 虽然后续道歉及时, 但前期若能有更完善的预案, 本可避免风波。

📊 总结: 道歉只是起点

雅迪的道歉声明态度诚恳, 但玩家是否买账仍需时间检验 。从“下架内容”到“终止合作”, 雅迪展现了纠错决心, 但更关键的是后续能否建立更完善的联名内容审核流程。对于品牌方而言, 跨界联名不是简单的“贴牌”或“蹭热度”, 而是需要真正融入 IP 生态, 尊重粉丝文化。否则, 即便道歉再快, 也难以挽回流失的信任。