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OpenAI 发力广告业务追赶谷歌、Meta, 高营收目标遭分析师看空
📌 广告业务起步, 产品仍显稚嫩
- 重点: IT 之家 7 月 21 日消息, 据 Business Insider 报道,OpenAI 正在全力争夺谷歌和 M…
- 重点: 当前公开信息主要集中在产品、策略或节奏变化上。
- 重点: 后续仍需关注官方更新、落地范围以及实际反馈。
OpenAI 在今年 3 月宣布,其广告业务的年度经常性收入 (ARR) 已达到 1 亿美元。随后, 据《The Information》和 Axios 报道,OpenAI 内部预测广告业务将在 2026 年带来约 24 亿美元收入, 到 2030 年进一步增长至约 1000 亿美元。然而, 市场研究机构 EMARKETER 的分析师 Nate Elliott 对此直言不讳:“我认为他们几乎没有可能完成这个目标。”Elliott 指出, 要实现如此规模的收入,OpenAI 必须大幅提升用户数量、在消费者 AI 市场明显超越谷歌, 同时提高广告价格, 并在 ChatGPT 中投放“令人难以忍受”数量的广告。EMARKETER 预计, 今年整个聊天机器人广告市场规模还不到 10 亿美元, 而谷歌 2025 年的广告收入已超过 2940 亿美元。
🔍 广告主反馈: 功能缺失, 但迭代迅速
尽管广告主对 OpenAI 的广告产品兴趣浓厚,但普遍反映平台在广告创建、效果衡量和数据报告方面工具不足。相比之下, 谷歌和 Meta 已提供丰富的广告指标、A/ B 测试和视频广告等功能。营销公司 Launch10 的 CEO Greg Hockenbrocht 表示, 他原本期待 OpenAI 能提供更多 AI 驱动的广告文案生成和自动测试功能, 但实际体验后发现点击率明显低于谷歌广告。不过, 他也肯定了 OpenAI 的迭代速度:“新增地域定向功能证明他们正在不断改进产品, 展示量和点击量都随时间明显增长。”OpenAI 广告业务负责人 Dave Dugan 表示, 公司利用 Codex 等自家 AI 产品开发广告系统, 产品更新速度非常快, 很多时候按周发布新功能。
💡 独特模式: 基于对话的广告投放
与谷歌依赖关键词竞价、Meta 根据用户画像精准投放不同,ChatGPT 广告会根据用户多轮对话内容自动展示。这种模式对部分广告主反而更具优势。AI 文字转语音公司 Speechify 从早期测试阶段就开始与 OpenAI 合作, 其首席商务官 Rohan Pavuluri 表示, 由于许多开发者会向 ChatGPT 咨询工具推荐,Speechify 的广告出现在相关对比内容下方, 带来了持续的新客户。广告代理公司 GreenBanana SEO 的 CEO Kevin Roy 指出, 客户需要重新调整广告策略, 把重点放在用户可能输入的提示词上, 而不是传统关键词。同时, 他们也需要接受当前广告数据远不如谷歌详细的事实。
📊 OpenAI 的保守策略与未来挑战
OpenAI 在广告投放上采取了谨慎策略,优先考虑用户体验。CEO 萨姆·奥尔特曼曾表示, 将 AI 与广告结合只是“最后的选择”。目前,ChatGPT 广告仅在全球 7 个国家上线, 且广告数量受到严格控制。多位广告客户反映希望购买更多广告位却无法实现。OpenAI 发言人回应称, 公司仍在不断收集广告主反馈, 并持续扩展广告平台能力。尽管面临诸多挑战,OpenAI 的快速迭代能力和 AI 原生优势仍为其广告业务带来潜力。
