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地方文旅流量战,AI 能不能接棒文旅局长?
一部荒诞风格的 AI 短剧意外爆火, 也把地方文旅再次推上流量前台 。继“文旅局长出镜”之后,AI 生成内容会不会成为城市宣传的新工具 , 正在成为行业关注的话题。
📌 AI 二创突然出圈, 文旅账号迅速跟进
近期, 围绕《雪山救狐狸》的 AI 二创内容在短视频平台快速传播。 其特点并不在于画面精致 , 而是依靠反转剧情、复古风格和强烈的梗感形成扩散效应。部分政务号和地方文旅账号也顺势加入, 把本地美食、景点和方言元素嵌入同一叙事框架中。
其中, 贵州相关文旅账号的改编更受关注: 视频借用原有台词和结构, 把折耳根、洋芋粑等地域元素融入情节 , 最后将传播焦点落到毕节百里杜鹃。相比常规风光宣传, 这类内容更容易激发评论互动, 用户讨论也从“视频好不好玩”延伸到“什么时候去”“当地还有什么值得吃和看”。
🔍 为什么地方文旅开始重视 AI 视频
从现实层面看,AI 视频确实解决了一部分老问题 。过去地方文旅宣传常受限于预算、人手和制作周期, 而如今生成式工具正明显提升产出效率, 制作成本也在下降。对不少经费有限的地方部门来说, 这意味着可以用更快速度测试创意、追热点、做多版本传播。
- 缩短内容生产周期, 便于快速跟进热点
- 降低制作门槛, 适合预算有限的宣传场景
- 有利于做批量化传播和多平台分发
这也是为什么在“局长亲自拍视频”热度减弱后,AI 内容被视为一种新的流量补位方式。
💡 AI 能带来曝光, 但还替代不了真实表达
不过,AI 视频的优势更多集中在“快”和“省”, 而不是“质感”。文旅内容最终要打动用户, 靠的仍然是情绪感染力和目的地想象空间。当前 AI 生成视频在表情、动作、配音和镜头质感上仍有明显局限, 容易让内容停留在“有趣”层面, 却难以真正建立信任感。
换句话说,AI 可以制造注意力, 但未必能独立完成城市形象塑造。
此外, 文旅市场也在发生变化。 相比单纯看宣传片、看局长“整活”, 游客现在更在意落地体验: 交通是否便利、服务是否跟得上、玩法是否有参与感。这意味着, 流量入口变了, 但考核标准没有变, 甚至更高了。
📊 文旅再破圈, 关键仍是创意加在地符号
从已有案例看, 真正传播效果好的内容 , 并不是简单蹭热度, 而是能把热点形式和本地文化自然连接起来。泉州此前“来泉州, 先拖鞋”等宣传之所以令人印象深刻, 就在于它抓住了城市气质, 形成了可感知、可记忆的符号。
同样的逻辑也适用于 AI 二创: 如果只是机械套模板, 传播很快就会失速 ; 如果能把地方饮食、风物、生活方式和景点串成完整叙事, 内容才更容易被记住。
🚀 流量之后, 还是要回到产品和体验
无论是“网红局长”还是 AI 短视频, 本质上都只是流量入口 。能否把曝光转化为到访和消费, 最终仍取决于文旅产品本身。
- 有没有鲜明的城市记忆点
- 景区、住宿、交通等配套是否完善
- 能否提供沉浸式、参与式体验
- 线上种草与线下感受是否一致
这也是当下地方文旅竞争的核心变化: 从“景观展示”转向“体验叙事”。 短视频可以把人吸引来 , 但让人愿意停留、分享和再次到访的, 仍然是扎实的内容供给与服务能力。
所以,AI 或许会成为地方文旅宣传中的高频工具, 但至少在现阶段 , 它更像是助手, 而不是“接棒者”。城市真正要打造的, 依旧是那些能被游客亲身感受到的独特符号。
