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AI 能让爱奇艺重新盈利吗?
长视频平台的盈利难题,又一次摆在爱奇艺面前 。 在 2026 年一季度重新出现亏损后, 爱奇艺把更多筹码押向 AI: 从影视制作平台到 AI 剧场, 再到 AI 艺人库, 方向很清晰——用技术重塑内容生产, 但效果尚未进入充分验证阶段。
📌 一季度由盈转亏, 内容成本仍是核心压力
从收入结构看,会员服务、在线广告、内容分发及其他收入均出现不同程度下滑。其中, 会员服务收入 42.0 亿元, 同比下降 5%; 在线广告收入 12.4 亿元, 同比下降 7%。这意味着, 即便平台仍有热门剧集带动热度, 收入端也未能抵消整体压力。
一季度爱奇艺营业成本为 52.3 亿元,其中内容成本 37.4 亿元, 占总营收比例超过六成。相比销售及管理费用已有明显压缩, 内容成本下降幅度有限, 传统降本路径正在接近边界。
🔍 从 2022 年盈利到再度承压, 行业环境已发生变化
回看时间线,爱奇艺曾在 2022 年通过控费和爆款内容实现季度盈利, 并在随后一段时间维持相对稳定表现。但进入 2025 年后, 公司盈利状态出现反转, 全年重新亏损,2026 年一季度则延续了这一压力。
前后变化的背后,是长视频行业共同面对的结构性问题: 会员增长趋缓、短视频持续分流用户时长、内容投入难以下降, 而单纯依靠提价和压费用来改善利润的空间并不大。
💡 AI 布局加速: 制作平台、剧场与艺人库同步推进
在这样的背景下,爱奇艺明显加快了 AI 影视相关布局。其推出的“纳逗 Pro”被定位为专业级 AI 影视制作平台, 结合大模型、影视制作智能体、IP 库和数字资产库, 为创作者提供从生产到运营的支持。据披露, 截至 2026 年 5 月, 该平台活跃创作者数量已超过万名。
与此同时,爱奇艺还推进“鲍德熹·爱奇艺 AI 剧场”, 尝试面向科幻、惊悚、武侠、奇幻等题材推出 AI 参与作品。公司管理层曾表示, 儿童动漫、短剧等方向已被验证可由 AI 直接生成, 制作成本有望降至传统方式的十分之一甚至更低。
- 防守层面:通过 AI 降低剧本、分镜、动画、补拍等环节成本。
- 进攻层面:探索 AI 原生内容, 寻找区别于传统剧集的新供给。
- 运营层面:借助创作者平台和 IP 资产, 提高内容生产效率。
📊 AI 艺人库引发争议, 商业化仍需边界清晰
更受关注的是“AI 艺人库”。爱奇艺曾表示已有超百位深度合作艺人同意入驻, 相关能力可用于数字分身、动作捕捉、声音复刻、镜头补拍及高危场景等。但这一计划随后引发肖像权、授权边界和演员权益等讨论, 部分艺人团队公开否认签署 AI 相关授权。
🚀 能否重新盈利, 关键仍在内容与规模化
围绕“AI 能让爱奇艺重新盈利吗?”，这一部分可从背景、现状与影响三个角度理解其关键信息。结合已公开内容来看，核心结论是趋势已较为明确，但细节仍需结合后续进展持续观察。
