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空调行业再起波澜。格力电器 CMO 朱磊近日公开“开炮”, 直指部分空调品牌存在能效虚标现象, 甚至暗示其 APF(全年能源消耗效率)值“来源不明”。这已不是格力第一次就行业乱象发声, 但此次言论再次将公众视线拉回空调能效真实性这一核心争议。
📌 能效虚标成行业“公开秘密”
朱磊在发言中透露,当前空调行业中, 部分主流品牌的 APF 值甚至低于其子品牌或一些杂牌产品。他辛辣比喻:“这并非如运动员服用兴奋剂取得更好成绩, 而是成绩本身就来源不明。”事实上, 去年 9 月, 朱磊就曾公开批评“有些同行把空调能效标得虚高, 实则是用算法粉饰问题”。
空调行业的争端向来不少,从之前的“铝代铜”材料争议, 到如今的能效标注问题, 格力似乎总站在“揭露行业问题”的前线。网友戏称其为“纪律委员”, 但背后反映的, 其实是行业竞争白热化、技术参数逐渐异化为营销工具的现状。
🔍 APF 值背后的“数字魔术”
APF 是衡量空调全年能源消耗效率的关键指标,数值越高代表越节能 。国家新一级能效门槛为 APF≥5.0。然而, 朱磊指出, 部分企业会在国家检测的几个关键温度点(如 24°C、29°C、35°C) 上“做手脚”, 通过人为调整耗电数据, 让推算出的 APF 值突破 6.0 甚至更高。
更值得关注的是,市场上 APF 值越高的空调, 价格反而越便宜, 普遍集中在 2000-3000 元区间。这违背了“高能效通常伴随高成本”的常规认知, 也让业内对 APF 真实性产生更多质疑。
💡 乱象背后的行业生存焦虑
能效虚标并非新鲜事。早在 2019 年, 格力就曾公开举报奥克斯空调能效不合格, 引发行业震动。此后, 松下、LG、海尔等品牌也曾因能效问题被点名。可以说,“能效虚标”在某种程度上已成为行业公开的“秘密”。
📊 格力的“技术纠偏”与话语权之争
朱磊此次发言,明显有所指向。他在提到行业出现 APF 值 6.3 的产品时, 外界很快联想到小米旗下米家空调 2026 款“巨省电 Pro”(APF 值标称 6.3)。而格力与小米在空调市场的纠葛早已有之:
因此, 格力的喊话至少有两层意图: 一是从技术层面纠偏,揭示 APF 高不一定代表“真节能”; 二是通过公开行业乱象, 重新抢占“真技术”的消费心智。这场能效之争, 本质上是空调行业话语权的争夺。
🚀 行业需要回归价值竞争
空调能效虚标问题暴露了行业在激烈竞争下的扭曲心态。当参数成为营销工具而非技术标尺, 消费者权益和行业创新都会受损。未来的空调市场, 将不仅属于能造出好产品的企业, 更属于能真正理解用户需求、通过技术创新提升体验的品牌。
行业竞争应回归产品本质,节能与否需要真实数据支撑。只有让技术走在营销前面, 空调行业才能真正走出内卷, 实现良性发展。消费者期待的是实实在在的省电体验, 而非纸面上的数字游戏。
