优思益造假风波:明星集体道歉背后,假洋牌与代工厂的真相

一夜之间, 伊能静、李若彤、陈妍希、章小蕙等多位明星 , 以及“与辉同行”等头部直播间纷纷公开道歉、启动全额先行赔付——这一切的导火索, 是网红保健品“澳洲优思益 (Youthit)”被央视曝光的造假丑闻。

📌 事件回顾: 从“进口销冠”到全网下架

4 月 1 日, 央视披露 , 优思益长期宣称“2010 年创立于澳大利亚墨尔本”“澳洲家庭精准营养品牌”, 但核心产品均由国内代工生产, 却以高端进口产品名义溢价销售。消息一出, 迅速引发行业震动。

公开信息显示, 优思益是近年来在电商平台和直播带货中颇受欢迎的保健品品牌 , 产品涵盖叶黄素、补铁剂等品类。凭借“进口”标签, 其产品定价显著高于同类国产产品, 例如叶黄素单品价格约在 300-400 元 / 瓶。据不完全统计, 该品牌全系列累计销量已超 400 万瓶, 年销售额约达 3.1 亿元。

然而, 央视调查发现:

• 品牌宣称的澳大利亚注册地址实为墨尔本的一家汽车维修站;
• 所谓的“品牌故事”“国际大奖”均为编造或购买;
• 产品实际在国内生产, 且未取得保健食品“蓝帽子”标识;
• 运营商为广州雅拉源健康产业有限公司, 营销策划由杭州索象营销策划有限公司负责。

事件发酵后, 优思益火速下架全部商品、暂停销售渠道 , 并表示配合多部门调查, 但仍坚称品牌源自澳大利亚。目前, 该品牌多个账号已被封停, 处于非正常运营状态, 整体已濒临崩溃。

🔍 造假链条:“洋品牌”是如何包装出来的?

在整个事件中, 最值得关注的是“澳大利亚制造”的身份是如何被精心构建的 。业内人士透露, 这类“假洋牌”的打造往往遵循一套固定套路:

💡 第一步: 海外空壳造势

📊 第二步: 国内代工 + 保税仓伪装

🚀 第三步: 虚假宣传背书

🧭 第四步: 模糊资质边界

值得注意的是, 在跨境电商销售中 , 从境外直接进口的商品被视为“个人自用物品”, 不需要“蓝帽子”标识。这给了一些品牌操作空间——优思益的产品通过“跨境电商网购保税进口”通道合法入境, 但其宣传和直播间却大肆宣扬“护眼”“补铁”“缓解视疲劳”等保健功能。

📌 行业暗面: 保健品代工的黑产链条

🔍 影响与反思: 明星带货、直播间的责任何在?

此次造假丑闻对优思益品牌的打击几乎是毁灭性的——全网下架、运营崩溃、口碑尽毁, 曾经的“进口销冠”彻底失去了消费者信任 。多部门已迅速联合立案调查, 代工龙头仙乐健康也紧急宣布全面核查涉事合作。

💡 总结: 合规经营才是长久之道